(외식마케팅)굽네치킨의 스타마케팅

소개

굽네치킨의 스타마케팅을 조사한 리포트입니다.

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굽네치킨의 스타마케팅

최근 국민들이 가장 선호하는 육류인 돼지고기 삼겹살 가격의 폭등에 이어서
돼지고기 인플루엔자 문제까지 이어지면서 국내 육류 외식업계에 치킨전쟁이 다시 시작되었다.
돼지고기 삼겹살에 비해 상대적으로 저렴한 치킨으로 소비자들의 수요가 몰리면서 때아닌 치킨 성황이 이어지고 있다. 이러한 상황에 맞춰 치킨업체들이 자사 홍보에 지명도가 높은 A급 스타를 기용하면서 소비자들로부터 큰 관심을 받고 있다.
즉, 스타마케팅을 구사하고 있는 업체들이 많은데 경기불황에도 불구하고 효과를 발휘하고 있다. 특히 굽네치킨은 소녀시대를 광고모델로 발탁하며 공격적인 마케팅 전략을 펼치고 있다. 굽네치킨은 기존의 튀긴 치킨의 문제점을 개선하기 위해 개발된 치킨요리로써, 새로운 맛과 형태의 치킨 제품 개발하여 소비자에게 새로운 맛, 고단백, 저지방, 저칼로리의 웰빙식품을 제공하면서 인기를 끌었지만 소녀시대를 활용한 스타마케팅으로 덕을 톡톡히 보고 있다.

굽네치킨이 실시한 스타마케팅을 살펴보면,

첫째, 소녀시대의 광고제작이다. 굽네치킨은 치킨시장에서 유례없었던 인기 아이돌 그룹 소녀시대를 모델로 기용했다. 2008년 5월 소녀시대를 모델로 기용하면서 티비 광고를 시작하였다.

참고자료

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