비교광고와 비방광고

소개

비교광고와 비방광고에 대해 쓴 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 비교 광고
1. 비교 광고의 개념
2. 비교 광고의 유형
1) 간접 비교 광고
2) 직접 비교 광고
3. 비교 광고의 역사
4. 비교 광고의 장단점
Ⅱ. 비방광고
1. 비방 광고의 개념
2. 비방 광고의 예
참고 문헌

본문내용

2. 비교 광고의 유형

비교의 유형에 따라 비교 광고를 분류할 수 있다. McDougall(1977)은 비교 광고의 유형을 비교, 주장, 입증의 세 가지로 분류하였고, Pride는 지향성과 강도에 때라 비교 광고의 유형을 분류하였는데, 지향성은 광고주장의 유사성과 차별성에 따라 연합적 광고와 차별적 광고로 구분되며, 강도는 경쟁 상표의 명시정도, 비교정도, 언급빈도 등 비교의 구체성에 따라 저 · 중 · 고의 세 가지 수준으로 분류된다. 홍성태와 강명선(1993)은 비교 강도에 따라 직접 비교 광고와 간접 비교 광고로, 지향성에 따라서는 Pride와 유사하게 유사 비교 광고와 우월 비교 광고로 구분한 후, 두 가지를 교차하여 직접 유사 비교 광고, 직접 우월 비교 광고, 간접 유사 비교 광고, 간접 우월 비교 광고로 비교 광고의 유형을 분류하였다.
야마구치 사쿠오에 따르면 광고는 직접 비교 광고와 간접 비교 광고로 구분된다. 비교 광고의 다양한 유형 중 크게 경쟁사의 상표를 구체적으로 지명하지는 않지만 광고의 내용이나 상황을 보았을 때 어느 상표와 비교하고 있는지 알 수 있는 간접 비교 광고와 경쟁사의 상품, 서비스, 회사명을 구체적으로 표현하는 직접 비교 광고로 구분된다. 야마구치 사쿠오는 비교 광고를 크게 직접 비교 광고와 간접 비교 광고로 나누고 각각을 다시 세분화하고 있다. 간접 비교 광고는 절대적 비교형, 포괄적 비교형, 유일 비교형으로 나누고 있으며, 직접 비교 광고는 도전 비교형과 유사 비교형으로 나누고 있다. 이중에서 도전 비교형은 다시 감성 비교형, 기능 비교형, 앙케트 비교형으로, 유사 비교형은 동일형과 양립형으로 나누고 있다.

참고자료

· 공정 거래 위원회 제공 : 보도 자료
· 한국 교육 학술 정보원(KERISS)
· 학술 연구 서비스(RISS)
· - 국내석사 이연숙(학위논문)
· 건국대학교 산업대학원 : 산업디자인학과,시각디자인 전공, 200502