맥심

소개

소비자행동론을 맥심 TV광고를 통해 분석
맥심 광고 분석 (환경분석, 마케팅분석, 커뮤니케이션 전략 등)
소비자 정보처리과정
소비자 의사결정과정

목차

Ⅰ. 서 론

1. 주제 선정 과정

2. 회사소개
1) 연혁
2) 제품소개

Ⅱ. 본 론

1. 환경 분석
1) 인스턴트 커피 시장의 규모
2) 시장상황 - 동서식품 vs 한국네슬레
3) 시장점유율

2. 마케팅 전략

3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과

4. 커뮤니케이션 전략

5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
4) 동의 및 수용
5) 보유

6. 소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안 평가와 태도
4) 구매 및 구매 후 행동

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 과정

우선 광고 선정 시 조원들 머릿속에서 떠오르는 무수한 광고들을 모색해보았다. 흥미를 유발하는 내용으로 기억에 남은 광고, 최근 구매하려고 한 제품에 대한 광고 그리고 모델로 인한 관심을 유발한 광고. 우리는 적지 않은 제품들이 광고 모델의 이미지와 결부되어 떠올랐다는 사실을 알 수 있었다. 그 중에서도 국민배우 안성기는 편안한 외모만큼 부드러운 목소리를 앞세워 25년간 맥심커피를 마시며 옆집 아저씨 같은 푸근한 이미지로 소비자에게 다가왔다. 맥심은 오랜 시간 광고되면서 모델도 많이 바뀌었다. 맥심하면 안성기를 비롯하여 이나영, 조인성, 장동건 등 톱스타들이 떠오른다. 이러한 톱스타의 출현이 소비자에게 어떻게 인식되는지와 커피광고에서 볼 수 있는 효과음 및 시각적(얼음・수증기 등)요인 등이 소비자의 인식에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 한다. 이를 위해 우리는 맥심의 많은 광고 중에서 <이나영의 맥심 아이스커피 믹스편>을 중점적으로 다루되, 다른 편의 맥심광고가 필요할 때는 같이 사용하고자 한다.

2. 회사소개

동서식품은 커피 시장을 선도하는 내실 있는 기업으로 시장점유율 1위 확보와 브랜드 파워 1위를 기록하며 1968년 첫 출범을 한 이후 꾸준한 발전을 거듭해왔다. `맥스웰하우스` 커피 브랜드를 국내 처음으로 선보이면서 커피 국산화 시대를 열었다. 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 선진기술인 냉동건조공법(Freeze Dried Type)의 `맥심` 커피를 생산 및 판매함으로써 한국의 커피산업을 선진국 수준으로 끌어올리고 커피 선진국으로써 유럽으로 수출을 하고 있다.

1) 연혁
1968. 05 동서식품 창립
1970. 06 미국 제너럴푸드사와 커피제조, 기술도입계약 체결
12 맥스웰 하우스 레귤러 및 인스턴트 커피 생산・판매 개시
1974. 12 순수 우리 기술의 커피크리머 프리마 개발
1976. 12 세계최초 커피믹스 개발・생산・판매 개시
1980. 10 맥심 커피 생산・판매 개시

참고자료

· 없음