자막 그래픽이 예능 프로그램의 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향에 관한 연구 - 공중파 및 종편 예능 프로그램 자막 그래픽 중심으로 - (Research on the effect of subtitle graphic on brand identity of entertainment program -Focused on subtitle graphics of entertainment program in public channels and comprehensive programming channels -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 16권 / 5호 / 451 ~ 466페이지
· 저자명 : 이지원, 김인성

초록

종편의 등장으로 방송 콘텐츠는 양적 발전을 이루었으며 예능프로그램에서의 경쟁 또한 치열해졌다. 이러한 시점에서 예능프로그램도 다른 프로그램과 차별화되는 브랜드 아이덴티티를 갖는 것이 필요해졌다. 프로그램만의 시각적 아이덴티티를 갖는 것은 브랜드화에 효율적으로 작용하며, 이는 보다 경제적인 마케팅 수단으로써 활용될 수 있다. 현대의 방송 자막은 노출 빈도수가 많아지고, 모양과 형식도 다양해져 확장된 기능을 수행하고 있다. 이렇게 확장된 자막은 예능 프로그램에서 브랜드 아이덴티티의 재료로써 사용될 수 있다. 본 연구에서는 예능 프로그램에서의 브랜드화가 효과적인 자막그래픽 전략을 통해 가능하다는 것을 프로그램별 분석을 통해 제시한다. 실제 프로그램별로 특정 타이포그래피, 그래픽, 컬러 등을 어떻게 사용하고 있으며, 그것이 시청자에게 어떠한 감성으로 전달되는지 분석한다. 서체와 그래픽 분석의 경우 각 개체별 분당 평균 빈도수 를 도출하여 구조적 분석을 진행하였다. 그리고 집계된 평균값에 상응하는 면적만큼 서체와 그래픽 이미지를 재배열하여 SD(Semantic Differential)조사법을 활용한 감성조사를 진행하였다. 본 연구를 통해, 자막 그래픽으로 시각적 아이덴티티를 구축할 수 있으며 이것은 곧 브랜드 이미지를 구축할 수 있는 좋은 커뮤니케이션재료가 될 수 있다는 것을 시사한다.

영어초록

With the emergence of comprehensive programming channels, the total amount of broadcast content has increased significantly and competition among entertainment programs has also intensified. In such times, entertainment programs now require a brand identity that differentiates them from other competing programs. A unique visual identity has an effective impact on the branding of a program, and can also be utilized as a more cost-effective marketing tool. Today's broadcast subtitles have seen higher frequency in exposure and increasing diversity in various shapes and forms, and therefore an expansion in their function. Ultimately, subtitle‘s graphics can be used as an integral part of an entertainment program's brand identity. This research proposes that branding of an entertainment program can be made possible with an effective strategy of subtitle‘s graphics, by analyzing example programs. This research analyzes how specific typography, graphics, and colors of actual programs are used, and the emotions that are elicited from the viewers. In the case of font and graphics analysis, structured analysis was performed by deducing the average frequency per minute of each subject. In addition, by rearranging the font and graphic image in an area corresponding to the average value, a survey of emotions utilizing SD (Semantic Differential) scaling was performed. This research shows that a visual identity can be created by using subtitle‘s graphics, and can ultimately be used as a useful communication ingredient of creating a brand image.

참고자료

· 없음