브랜드 아이덴티티의 시각적 표현을 위한 파사드 디자인 연구 - 광주 로컬브랜드 커피전문점을 중심으로 - (A Study on Facade Design for Visual Expression of Brand Identity - Focused on the Local Coffee Brand Cafe in Gwangju -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 22권 / 4호 / 429 ~ 440페이지
· 저자명 : 양소영, 문정민

초록

최근 커피를 통해 문화를 향유하는 감성적 소비 패러다임으로 커피 시장은 나날이 커지는 실정이며, 새로이 뛰어드는 업체들도 자신의 브랜드를 알리기 위한다양한 차별화 전략을 펼치고 있다. 이런 차별화 전략의 하나로써 기업의 브랜드 아이덴티티를 소비자에게시각적으로 표현하며 홍보와 유도를 할 수 있는 파사드 디자인에 대해 언급하였다. 이에 본 연구에선 시각적 홍보전략으로써 브랜드 아이덴티티를 표현하는 특성과 요소를 도출하여 사례를 통해 전략적 파사드 디자인이 이루어졌는지 분석하며, 향후 브랜드 커피전문점의 파사드 디자인 계획 시 기초자료로 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 관련 문헌과 선행연구를 통한 이론적 고찰과 사례분석으로 이루어진다. 브랜드 아이덴티티의 개념 및 특성, 파사드 디자인의 개념 및 표현요소에 대한 이론적 고찰을 바탕으로 커피전문점 파사드 디자인의 브랜드 아이덴티티 표현 현황에 대해 분석한다. 연구범위는 대형 프랜차이즈와는다른 로컬브랜드만의 명확한 아이덴티티를 가지고 소비자들에게 브랜드를 정립시키며 장소에 따라 다양하게 표현된 파사드 디자인이 나타나는 광주 지역브랜드세 곳을 중심으로 한정한 뒤 검색키워드, 인지도, 방문자 수를 종합하여 나타나는 12개의 파사드로 분류하여분석하였다. 사례분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 고유성으로 매장마다 일관성있는 로고사인과 심볼로 고유의 브랜드를 인지시키는 등 동일한 재료와 상징색채의효과적인 배열로 브랜드의 스토리를 적극적으로 표현하였다. 둘째, 유연성으로 브랜드 네임을 응용한 장식과 자유로운 재료 및 색채 표현으로 소비자에게 다양한 시각적 자극을 통한 색다른 인상을 심어주고 있었다. 지역적 아이덴티티의 시스템 한계에서 벗어난 파사드 디자인은 기업만의 독창적인 전략으로 차별화시킬 수 있었으며, 파사드 디자인에 있어서 브랜드 아이덴티티를 표현하는 방식으로 고유성과 유연성을 이용한 효과적이고 개성적인 파사드 디자인이 중요시된다.

영어초록

In these days, providing the service for the seat with drink charge, cafe space became a kind of culture and furthermore, it is being used as an emotional consumer goods to share culture through coffee. For this change of consumption paradigm, coffee market is getting bigger from day to day and the brand new cafes are carrying out the strategies with various components which are differentiated from the large coffee franchises.
As one of these differentiated strategy, they visually express the identity of concern as face of the brand and mentioned about the facade design to induce the promotion to the consumers. Therefore, in this study we looked the brand identity theoretically and re-established the relationship as the proceeding researches about facadeas its center and analyzed 8 facade focusing on 2 local brands in Gwangju in order to figure out the characteristics of facade design for the visual expression of brand identity. The case analysis result is same as below. First, it should utilize the own typical elements of facade effectively to maintain the own intrinsic attributes and/or characteristics. Second, the exterior should be recognized as a whole and has the characteristics of each component. We extend the range of facade design for the visual expression of band identity through this study and it has a significance to propose the base line data for the facade planning of cafe.

참고자료

· 없음