프로배구팀 운영이 기업이미지 제고에 미치는 효과분석 (Analysis of the Effect of Operating a Professional Volleyball Team on Company Image Improvement)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 20권 / 4호 / 701 ~ 711페이지
· 저자명 : 한상호, 송인욱, 문광현

초록

본 연구는 프로배구팀 운영이 기업이미지 제고에 미치는 영향을 조사하기 위해 기업에서 프로배구팀 운영이 기업에 대한 인식 제고에 미치는 영향, 프로배구팀 호감도에 따라 기업 홍보에 미치는 영향. 프로배구팀 운영이 기업의 이미지 제고에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 프로배구팀 운영에 대한 전반적인 연구를 통해 팬데믹 상황으로 어려워진 프로스포츠의 부흥과 지쳐있는 국민의 삶에 활력을 불어넣고, 프로스포츠를 활용한 기업의 이미지 제고, 국민 삶의 질 향상을 가져올 수 있는 기초적인 역할을 하고자 하며 이를 위해 2021년 10월부터 2022년 3월까지 남·여 프로배구리그를 관람한 관중을 대상으로 선정하여 460명의 설문지를 자료로 활용하였다. R Version 3.6.1(R통계)를 활용하였다. 이에 따른 연구결과 첫째, 기업에서 프로배구팀 운영은 기업에 대한 인식 제고, 둘째, 프로배구팀 호감도에 따라 기업 홍보, 셋째, 프로배구팀 운영은 기업의 이미지 제고에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이렇듯 프로배구팀 운영이 기업이미지 제고를 가져올 수 있을 것이며, 나아가 프로스포츠를 통한 국민의 삶의 질 향상과 다양한 여가생활의 장이 될 수 있을 것으로 판단되며, 프로배구팀 운영은 기업 차원에서는 새로운 마케팅의 시작이 될 수 있으며, 국가적 차원에서는 국민을 위한 다양한 여가생활, 삶의 질 향상이라는 또 다른 방향의 가치를 창출해 낼 수 있을 것이다.

영어초록

This study is to investigate the effect of operating a professional volleyball team on corporate image enhancement, this study examines the effect of operating a professional volleyball team on corporate awareness, and the effect on corporate publicity according to the favorable impression of the professional volleyball team. The purpose of this study is to investigate the effect of operating a professional volleyball team on enhancing corporate image. Through a general study on the operation of a professional volleyball team, we can bring about the revival of professional sports, which have been difficult due to the pandemic situation, revitalizing the lives of the people who are tired, improving the image of companies using professional sports, and improving the quality of people's lives. For this purpose, a questionnaire of 460 people was selected for spectators who watched the men's and women's professional volleyball leagues from October 2021 to March 2022. R Version 3.6.1 (R statistics) was used. As a result of this study, first. Operating a professional volleyball team in a company has been found to have a positive effect on enhancing corporate awareness, secondly, promoting the company according to the favorable impression of the professional volleyball team, and thirdly, operating a professional volleyball team has a positive effect on improving the image of the company.Furthermore, it is judged that professional sports can improve the quality of life of the people and become a place for various leisure activities, and the operation of a professional volleyball team can be the beginning of new marketing at the corporate level, and various leisure activities for the people at the national level. , it will be able to create value in another direction of improving the quality of life.

참고자료

· 없음