프로야구 관중의 관람가치와 팀동일시, 팀감정 및 재관람의도와의 구조적 관계

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 12권 / 3호 / 37 ~ 50페이지
· 저자명 : 김용만, 이계석, 정정희

초록

이 연구는 프로야구관중의 관람경험에 대한 관람가치를 지각된 실용적/쾌락적가치와 기대된 실용적/쾌락적가치로 구분하여 팀동일시, 팀감정 그리고 재관람의도와의 관계를 규명하고자 하였다. 연구대상은 ‘2007 삼성PAVV 프로야구’ 8개 구단의 고등학생 이상 홈 관중을 대상으로 하였으며, 편의표본추출법을 통해서 표집한 후 자료로써 적합하지 않는 57부를 제외한 총 343부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMOS 4.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 실증분석을 통하여 검증된 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 실용적가치는 팀동일시에 영향을 미치지 않았으나 지각된 쾌락적가치는 팀동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기대된 실용적가치는 팀동일시에 영향을 미쳤고, 기대된 쾌락적가치는 팀동일시에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 팀감정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀동일시는 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 팀감정은 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음