채널 브랜드 아이덴티티 시스템 사례 연구 -뉴욕 그레텔의 작품을 중심으로- (Case Studies on Channel Brand Identity Systems -Focus on Works by Gretel NY-)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 15권 / 3호 / 37 ~ 52페이지
· 저자명 : 심예린, 신동재

초록

다양한 채널의 홍수 속에서 시청자에게 선택받기 위해서는 전략적인 브랜딩을 통해 독특한 정체성을 확립해야만 한다. 그리고 그 정체성은 시스템적인 시각화를 필요로 한다. 본 연구에서는 최근 디자인계에서 주목 받고 있는 채널 브랜드 디자인 아이덴티티 시스템 사례를 연구한다. 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 브랜드 디자인의 전반적인 개념들과 텔레비전 채널 브랜드만의 특수한 개념들에 대해 알아본 후, 브랜드 아이덴티티에서 시스템의 중요성을 살펴보았다. 그 후 사례 연구를 통해 미국에서 채널 브랜드 아이덴티티 시스템이 잘 디자인 되어진 예를 살펴보았다. 연구 방법은 앨리나 휠러, 심형근, 그리고 신의철의 저서를 기반으로 기본 콘셉트, 로고, 타이포그래피, 색상, 레이아웃, 모션의 순서로 분석하였다. 세계적으로 인정을 받은 뉴욕 그레텔의 Viceland, Netflix, 그리고 IFC 브랜드 아이덴티티 시스템은 모두 시스템을 내포한 은유적인 기본 콘셉트를 바탕으로 하고, 시각적인 대조법을 이용한 타이포그래피와 제한된 색상을 사용하고, 그리드를 적극적으로 이용하는 레이아웃으로 표현을 하며, 간결하면서도 완성도 높은 애니메이션을 구사하고 있었다. 따라서 본 연구자는 다음과 같은 결론에 이르렀다. 첫째, 브랜드의 핵심에서 메타포를 도출해내어 콘셉트를 설정해야한다. 둘째, 기본 콘셉트 위에 체계적으로 세세한 규칙들을 세워야 한다. 셋째, 이러한 제작 과정으로 일관적이면서도 융통성 있는 시스템을 구축해야 한다.

영어초록

In order to get selected from a flood of channels, achannel must brand itself strategically and establish aunique Brand Image in the minds of the consumers.Furthermore, it must systematically visualize such Brand Image. This study will focus on brands that are meeting the aforementioned expectations successfully and alsogetting international recognition. This study first researched concepts in Brand Design and also concepts that are specific to Channel Brand Design. Then the research focused on the importance of the systematic aspects of designing Brand Identity Systems. Later, case studies were conducted on examples of des-igns with excellent Channel Brand Identity Systems. As an analytic tool, methods were combined from 3 books from Alina Wheeler, Hyung-geun Shim, and Eui-chul Shin. The Projects were analyzed in the order of Concept, Logo, Typography, Color, Layout, and Motion. The Brand Identity Systems of Viceland, Netflix, and IFC, all began with a metaphor that implied a system as a core concept. They used typography with a lot of scale and contrast, and also layouts utilizing a grid. The anima-tions were simple yet nuanced. The conclusions are as follows. Firstly, the concept as a metaphor must be drawn from the core of the Brand itself. Secondly, detailed design rules must be set based on the concept. Lastly, this process must come together to build a bigger system which must be strong yet flexible.

참고자료

· 없음