컨벤션 엔터테인먼트 참가자의 이미지 형성에 관한 연구 (A Study on Image Formation of Convention Entertainment Participant)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 11권 / 6호 / 329 ~ 338페이지
· 저자명 : 김동준, 김윤환

초록

본 연구에서는 컨벤션 엔터테인먼트 후원성격의 자선적 성격, 상업적 성격과 공익적혜택, 공연호감도, 이미지의 영향력을 분석하기 위하여 요인 간에 존재하는 구조적인 관계성을 실증분석 하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 컨벤션 엔터테인먼트 후원성격의 자선적 성격, 상업적 성격 요인 중 자선적 성격이 공익적혜택에 영향을 미치는 것으로 나타났고 상업적 성격은 영향을 미치지 않았다.
둘째, 컨벤션 엔터테인먼트 후원성격의 자선적 성격과상업적 성격 요인 모두가 공연호감도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공익적혜택이 공연호감도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 공익적혜택이 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로, 공연호감도가 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 학문적 시사점으로는 엔터테인먼트 개념을 컨벤션 분야에 적용하여 참가자가 느끼는 공연에대한 혜택, 재미 등을 변수로 측정하여 영향력을 파악하고, 이미지를 종속변수화 하여 컨벤션 참가자의 성공적인 과정을 분석하였다. 실무적 시사점으로는 컨벤션 엔터테인먼트가 단순히 한국전통무용, 가수, 타악공연 등으로 일상적인 내용으로 구성되어 왔던 점에서 벗어나 실증분석을 통해 나타난 결과를 기획에 도입하여 현장에서 응용할 수 있다는 점이다.
연구의 한계점으로는 먼저, 시간적, 공간적 제한으로 인해 서울지역을 대상으로 조사하여 연구결과를국내 전체로 일반화하기에는 어려움이 있다. 그리고컨벤션 엔터테인먼트 공연에 대한 종단적 연구를 바탕으로 다른 다양한 변수들을 도출하여 컨벤션 참가자의 만족과 재방문의 증가에 기여하는 연구의 종합적으로 이루어져야 할 것으로 사료된다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the effects of convention entertainment on building the image.
Therefore, this study investigated the effects of support nature, public benefit, event favor on image building through a demonstrative analysis.
The results of the practical analysis can be summarized as follows. First, as for the mutual relation between support nature of convention entertainment and public benefit, the influence degree that noncommercial factor makes on public benefit shows positive influence. Second, in case of relationship between the support nature of convention entertainment and event favor, all of factor noncommercial and commercial shows it does influence event favor. Factor of noncommercial more influence on event favor.
Third, as a result of interactive effect between public benefit and event favor, it shows positively impacts.
Four, as for the mutual relation between public benefit and image, it shows positively impacts. Five, in case of relationship between the event favor and image, it shows positively impacts too. The findings have significant implications for convention planner, PCO and hotel CEO.

참고자료

· 없음