중소기업 제품 경쟁력 강화를 위한 패키지디자인 개발 사례 연구- 디저트 제품 ‘크룽지’를 중심으로 - (A Case Study on the Development of Package Design to Strengthen the Competitiveness of Small and Medium Business Products- Focusing on the dessert product "Crunge" -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 22권 / 4호 / 85 ~ 96페이지
· 저자명 : 반 동 욱

초록

오늘날의 패키지디자인은 제품의 특징만을 말하지 않는다. 소비자에게 호감을 주는 차별화된 매력 소구를 통하여 구매를 유도하고, 그러한 소비자 경험으로 제품력과 브랜드 메시지를 전달하는 매체이자 도구가 되고 있는 것이다. 따라서 제품에 대한 기술력이 충분함에도 약한 브랜드 이미지 때문에 제품 경쟁력 확보에 어려움이 있는 중소기업의 경우 패키지디자인 전략 수립에 공을 들이는 것이 필요하다. 중소기업 조은제과는 크룽지 시장에 신규 진입하고자 제품 개발에 몰두, 타사 제품들과는 다른 강점이 있지만 대기업과 프랜차이즈의 공세와 낮은 브랜드 인지도 탓에 어려움을 겪고 있는 실정이었다. 연구의 목적은 국내 크룽지 시장에 나와 있는 제품들의 패키지디자인을 분석하고 조은제과에 적합한 방향성을 설정, 브랜드 가치를 제고하고 제품의 경쟁력을 강화하는 크룽지 패키지디자인을 개발하는 데 있다. 연구방법은 제품의 특징과 브랜드 이미지를 전달하는 시안을 제시하여 설문조사를 시행, 최종안을 정했다. 연구결과 중소기업의 제품일수록 CI를 소비자에게 명확히 인식시켜 브랜드 인지를 높이고, 제품의 특장점을 친근하고 이해하기 쉽게 전달하는 디자인 요소를 활용해 상품 구별성을 강화할 수 있다. 본 연구는 실제 패키지디자인 개발 전 과정을 정리한 것으로 향후 실무 패키지디자인 개발의 실증적 자료로 활용되기를 기대한다.

영어초록

Today's package design does not only talk about the features of a product. It is a medium and tool that induces purchases through differentiated attractive appeals that appeal to consumers and conveys product power and brand messages through such consumer experiences. Therefore, it is self-evident that small and medium-sized enterprises that have sufficient product technology but have difficulty securing product competitiveness due to a weak brand image should put effort into establishing a package design strategy. Small and medium-sized enterprise Cho Eun Confectionery was concentrating on product development to enter the dessert market, especially the crunchy dessert market. Although it had strengths different from those of other companies, it was struggling due to the onslaught of large companies and franchises and low brand awareness. The purpose of the study is to analyze the package design of products in the domestic crunge market, set a direction suitable for Cho Eun Confectionery, and develop a package design that enhances the brand value and strengthens the competitiveness of products. The research method was to present a draft that conveys the features of the product and the brand image, conduct a survey, and then decide on the final plan. The results of the study showed that small and medium-sized enterprises can clearly recognize the CI to consumers to increase brand awareness and utilize design elements that convey the product's special features in a friendly and easy-to-understand manner to strengthen product differentiation. This study summarizes the entire process of developing an actual package design and is expected to be used as empirical data for practical package design development in the future.

참고자료

· 없음