청소년의 팬 활동에 따른 굿즈 구매행동 연구 (A Study on the Purchasing Behavior of the Goods According to the Youth Fan Activity)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 22권 / 1호 / 161 ~ 186페이지
· 저자명 : 박은정, 안성아

초록

소셜미디어의 발달로 방탄소년단을 비롯한 국내 아이돌 시장은 해외 시장으로 확장되 었고, 팬들의 활동 역시 온라인과 오프라인을 넘나드는 적극적이고 능동적인 활동으로 바뀌었다. 특히 청소년 팬들은 온⋅오프라인에서 팬들 간 정보를 교류하고 공연이나 이 벤트에 참여할 뿐 아니라 아이돌의 로고가 담긴 굿즈를 구매한다. 아이돌 굿즈 상품 유 형과 유통경로는 계속 늘어나고, 그 시장 규모는 1천5백억을 넘어선 것으로 보고되었다.
본 연구는 성장하고 있으나 아직 체계적 연구가 이루어지지 않은 아이돌 굿즈시장에 초점을 맞추고, 청소년 팬 활동 특성에 따라 굿즈 구매동기와 추구하는 제품가치가 달 라지는지 검증을 시도해 보았다. 관련 문헌을 토대로 팬 활동, 구매동기, 제품가치에 대한 측정문항을 도출하고, 청소년 대상의 설문조사를 통해 신뢰도 분석 및 가설검증 을 실시하였다. 분석결과, 청소년들의 팬 활동 유형에 따라 굿즈 구매동기가 달라지고, 구매동기에 따라 추구하는 제품 가치가 달라짐을 알 수 있었다. 또한, 구매지수에 영 향을 미치는 구매동기와 제품가치가 무엇인지를 검증할 수 있었다. 따라서 본 연구는 굿즈를 구매하는 청소년 소비자들을 팬활동 특성, 제품가치, 구매동기에 따라 다양하 게 세분화하고 이질적 니즈를 확인함으로써 세분시장별 마케팅적 시사점을 제공하였다 는 의의를 가진다.

영어초록

With the development of social media, the domestic idol-goods market including BST boys has been expanded to overseas markets, and the fandom culture has also changed into active and proactive activities going beyond online and offline.
In particular, youth fans can exchange information between fans on and off, participate in performances and events, and buy goods with idol logos idol-goods product types and distribution channels continue to increase, and the market size is reported to exceed 150 billion.
This study focuses on the idol-goods market, which is growing but has not been systematically studied yet, and tried to verify whether motivations of purchasing goods and product value of products differ according to the characteristics of youth fan activities. Based on the related literature, we measured the items of fan activity, purchase motive, and product value and conducted reliability analysis and hypothesis test through questionnaires of youth. As a result, it was found that the motivation for purchasing goods was changed according to the type of fan activity, Also, we found the purchase motive and product value affecting purchase index. This study implies that it provides the marketing implications for the sub - market by identifying the heterogeneous needs of young consumers who purchase goods according to fan activity, product value, and purchase motivation.

참고자료

· 없음