소비가치가 친환경 뷰티 제품 구매의도 및 태도에 미치는 융 복합적 영향 (The Convergence and Complex Effect of Consumption Value on The Purchase Intention and Attitude of Eco-Friendly Beauty Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 40권 / 1호 / 17 ~ 28페이지
· 저자명 : 김경인

초록

본 연구는 친환경 뷰티 제품에 대한 소비가치의 구성요인을 규명하고 친환경 뷰티 제품 구매의도 및 환경태도, 제품태도에 소비가치가 어떠한 융 복합적 영향을미치는지 분석하고 이를 바탕으로 친환경 뷰티제품 소비 시장에 도움이 되고자 연구하였다. 본 연구의 목적은 친환경 뷰티 제품 구매 행동에 대한 연구를 좀 더체계적이고 통합적으로 살펴보고 소비자의 가치가 미치는 융 복합적인 영향관계에 대해 분석하고자 하였다.
이에 본 논문은 친환경 뷰티 제품 사용 경험이 있는 일반 소비자를 대상으로 온라인 패널을 활용하여 설문을통해 총 289부의 자료를 최종분석에 사용하여 소비가치와 구매의도 간 태도의 매개효과를 실증 분석하였다.
본 연구의 분석결과 소비가치의 구성요인은 기능적가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 진귀적 가치, 윤리적가치의 5요인이 도출되었다. 친환경 뷰티 제품에 대한소비가치가 환경태도에 미치는 영향관계에서는 기능적가치, 감정적 가치, 윤리적 가치, 진귀적 가치에서 유의성이 확인되었다. 친환경 뷰티 제품에 대한 소비가치가 제품태도에 미치는 영향관계에서는 기능적 가치, 감정적 가치, 진귀적 가치에서 유의성이 확인되었다.
넷째, 친환경 뷰티 제품에 대한 소비가치가 구매의도- 20 - 에 미치는 영향관계에서는 감정적 가치, 사회적 가치, 윤리적 가치에서 유의성이 확인되었다. 다섯째, 환경태도의 매개효과는 감정적 가치와 윤리적 가치에서 그효과가 검증되었고 제품태도의 매개효과는 감정적 가치에서 확인되었다. 본 연구를 통해 친환경 제품구매행동에 대한 연구를 좀 더 체계적이고 통합적으로 살펴보고 화장품 기업들의 친환경적 마케팅 수립과 친환경 소비 확산을 위한 유용한 정보로 가치가 있으며, 소비자들이 중요시하는 소비가치 요인에 따라 친환경뷰티 제품을 구매하는 태도에 융 복합적인 영향과 차별성이 있음을 발견할 수 있었다.

영어초록

This study identified the constituent factors of consumption value for eco-friendly beauty products, analyzed the convergence and complex effect of consumption value on purchase intention, environmental attitude, and product attitude, and studied to help the eco-friendly beauty product consumption market. The purpose of this study was to examine the research on eco-friendly product purchase behavior more systematically and integrally and to analyze the convergent impact relationship.
Therefore, this paper empirically analyzed the mediating effect between consumption value and purchase intention by using a total of 289 copies of data in the final analysis using online panels for general consumers who have experience using eco-friendly beauty products.
As a result of the analysis of this study, five factors were derived: functional value, emotional value, social value, rare value, and ethical value.
Significance was confirmed in functional value, emotional value, ethical value, and rare value in the relationship between consumption value on eco-friendly cosmetics on environmental attitude.
Significance was confirmed in functional value, emotional value, and rare value in the relationship between consumption value on eco-friendly beauty product and product attitude. Fourth, significance was confirmed in emotional value, social value, and ethical value in the influence relationship of consumption value on eco-friendly beauty product on purchase intention. Fifth, the mediating effect of environmental attitude was verified in emotional value and ethical value, and the mediating effect of product attitude was confirmed in emotional value.
Through this study, it was found that research on eco-friendly beauty product purchase behavior was more systematically and integrated and valuable as useful information for beauty product companies' eco-friendly marketing establishment and spread of eco-friendly consumption

참고자료

· 없음