월평균 소득에 따른 관광 활동 참여패턴 조사: 장바구니 분석을 적용하여 (Investigating tourism activity participation patterns depending on monthly average income: using market basket analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 25권 / 7호 / 17 ~ 30페이지
· 저자명 : 윤선미

초록

본 연구는 대구경북연구원에서 실시한 ‘2021 대구 관광 실태조사’ 원자료 활용하여 대구광역시를 방문하는 관광객이 다수의 관광 활동에 참여함으로써 발생하는 관광 활동 참여패턴을 조사하고자 하였다. 특히, 소득 계층별 관광 활동 참여 형태와 역할을 파악하여 대구광역시와 연계한 여행상품 개발자와 관광관리 담당자에게 홍보 및 마케팅 전략수립에 도움이 되는 기초자료를 제공하고자 한다. 연구의 목적을 달성하기 위해 장바구니 분석을 하였으며, 지지도(support), 신뢰도(confidence), 향상도(lift) 등 3가지의 파라미터(parameter) 기반의 Apriori 알고리즘을 활용하여 연관성 규칙을 발견하였다. 분석 결과, 첫째, 월평균 가구소득에 따라 관광 활동 참여패턴을 의미하는 연관성 규칙의 수는 다른 것으로 나타났다. 둘째, 월평균 가구소득에 따라 관광 활동 사이에서 허브 역할을 하는 앵커 관광 활동이 다른 것으로 나타났다. 셋째, 월평균 가구소득에 따라 관광 활동 참여패턴이 다소 다른 것으로 나타났다. 끝으로, 동일한 관광 활동 참여패턴을 보이더라도 월평균 가구소득에 따라 관광 활동 참여하는 확률 또는 기대 확률의 정도가 다른 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 대구광역시를 방문하는 관광객의 관광 활동 참여패턴 간의 연관성에 대한 이해를 바탕으로 대구 관광 활성화를 위한 마케팅 및 홍보를 위한 실무적 시사점과 향후 장바구니 분석 연구를 활용한 참여패턴 연구에 대한 이론적 시사점을 제안하였다.

영어초록

This study aims to investigate the tourism activity participation patterns when tourists visiting Daegu participate in a number of tourism activities by utilizing the raw data of the ‘2021 Daegu Tourism Actual Condition Survey’ conducted by the Daegu Gyeongbuk Research Institute. In particular, by identifying the form and role of participation patterns in tourism activities by income group, this study provides primary data helpful in establishing publicity and marketing strategies to travel product developers and tourism management managers in association with Daegu Metropolitan City. In order to achieve the purpose of the study, a market basket analysis was performed, and association rules were discovered using the Apriori algorithm based on three parameters: support, confidence, and lift. As a result of the analysis, first, it was found that the number of correlation rules, meaning patterns of participation in tourism activities, was different according to average monthly household income. Second, it was found that anchor tourism activities, which serve as hubs among tourism activities, differed according to average monthly household income. Third, it was found that the patterns of participation in tourism activities were somewhat different according to the average monthly household income. Finally, it was found that the degree of probability or expected probability of participating in tourism activities differed according to the average monthly household income, even if the pattern of participation in tourism activities was the same. Based on the understanding of the correlation between the tourism activity participation patterns of tourists visiting Daegu Metropolitan City, the results of this study are practical implications for marketing and publicity for revitalizing Daegu tourism and theoretical implications for future participation pattern research using shopping basket analysis research.

참고자료

· 없음