디자인 요소로서 아트 인퓨전에 관한 연구 (A Study on the Art Infusion as Design Components)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 27호 / 203 ~ 215페이지
· 저자명 : 한여훈

초록

본 연구는 아트와 디자인 마케팅 범주에서 산업전반에 걸쳐 다각도로 전개되고 있는 아트 인퓨전 효과에 대해 고찰하였다. 이를 위해 시각적 단서가 소비자의 정보처리과정에 직접적이고 즉각적인 영향을 미치는 제품과 패키지로 연구의 영역을 제한하고, 각 영역별 특성에 따라 다르게 나타나는 차별적 성과에 대해 알아보았다.
연구결과는 다음과 같다. 먼저 제품의 아트 인퓨전 경우, 고급문화에 대한 아우라로 인하여 소비자는 일반제품에 대한 럭셔리 지각이 높아져 제품뿐만 아니라 브랜드에 대해서도 긍정적인 태도를 형성하며, 결과적으로 가격 프리미엄 효과가 나타났다. 한편 패키지의 아트 인퓨전 경우, 패키지 디자인에 활용된 여러 시각 요소들을 통해 소비자의 흥미와 관심을 유발시켜 제품에 대한 접근을 보다 효과적으로 유도하였다. 그 결과 구매시점에서 다양한 브랜드 사이에서 차별적 경쟁우위를 가질 수 있었다.

영어초록

This research sets its area of study on art infusion effect which is developed in various ways on art and design marketing category. For it I limited the main area of this study to product and package that visual cue has direct and immediate influence on consumer's information processing, and then demonstrated the differential achievement in each area.
The major results of the study are as follows. Firstly, when art infusion was made into product, the perception of luxury in which an aura of high culture drew a more favorable response from the product as well as brand, and resultingly the price premium was examined. Meanwhile, when art infusion was made into package, it has increased consumer’s interest and attention through various visual components in package design, and then elicited to approach the product effectively. As a result, art infusion could increase competitiveness among various brands at the point of purchase.

참고자료

· 없음