지역신문 경영 활성화를 위한 국내·외 성공 사례연구: 구조, 콘텐츠, 타깃, 마케팅 관점을 중심으로 (Case Studies for Successful Local Newspaper Management - Based on the Perspectives of Structure, Content, Target Segmentation, and Marketing)

서지정보

· 발행기관 : 경성대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 32권 / 1호 / 229 ~ 257페이지
· 저자명 : 강명선, 황성욱

초록

신문의 위기는 어제 오늘의 일이 아니다. 변화하는 디지털 환경에서 새로운 미디어에 젊은 독자층들을 빼앗기고 종편 등의 출현으로 광고 수익 역시 격감하고 있는 현실이다. 본 연구는 지역신문이 현재 처해있는 상황에 대해서 살펴보고 국내외 성공 사례 분석을 통해 나아가야할 전략 방향과 해결책을 제시하고자 한다.
국내외 성공 사례 가운데 국내 지역별 10개 신문사와 해외 지역별 7개 신문사를 대상으로 살펴보고자 한다. 국내외 성공 사례의 공통점을 찾아보면 지역성을 최대한 살리면서 자신만의 강점을 찾는 것이 주요해 보이고 신문사의 처해 있는 환경에서 안주하기보다 새롭게 혁신하고 변화의 흐름에 맞추어가면서도 본연의 의무를 다하는 것이다.
국내외 성공사례를 구조적, 콘텐츠적, 타깃 세분화, 마케팅적 접근으로 나누어 살펴보았다. 우선 구조적으로 보면 원소스 멀티유즈(one source multi-use)가 대세로 보인다. 종이신문만으로는 한계가 있고 인터넷이나 잡지 등을 활용해 다시 종이신문 구독으로 이어질 수 있는 연결고리를 만들어 나가고 있다. 콘텐츠 차원에서 보면 철저한 지역 위주의 보도이면서, 기사 지면 배치의 혁신에서부터 기사 쓰는 방식에서까지 폭넓은 변화를 꾀해야한다. 지역내 현안에 대한 지속적인 보도를 통해 문제의식을 제고하고 지역내 여론을 형성하여 개선책 마련을 위해서도 힘써야 한다. 타깃 세분화 차원에서 보면 지역내 구성원들의 분포를 파악하고 미래 독자 확보를 위해 청소년들의 니즈를 반영하고 개별 권역을 세분화하지 못한다면 니치 마켓에 맞게 지면을 세분화해야 한다. 마케팅적 접근으로 보면 차별화된 인터넷 뉴스를 활성화하고 유료화하거나 지역 밀착형 광고, 생활광고를 활성화하고 신문사만의 지역행사를 개최해 자신만의 브랜드를 구축해야 한다. 이 연구는 이러한 다양한 접근 방식을 통해 국내외 성공사례를 분석함으로써 지역신문의 경영 활성화를 위해 실용적인 제안점들을 논의하였다.

영어초록

Acknowledging the crisis of local newspapers, this study aims to suggest desirable strategies and solutions to get it over by investigating the reality of local newspapers and examining successful cases of local newspaper management. This study analyzed the cases of ten domestic local newspapers and seven foreign local newspapers based on the perspectives of structure, content, target segmentation, and marketing. In common, the successful newspapers fully took advantages of regionality, emphasized their own strengths, and chose showing new changes in journalism rather than staying in their circumstances. Based on the results, this study suggests the following implications. In the perspective of structure, local newspapers should well realize one source multi-use among such media as print newspapers, their Internet versions, and magazines. Second, they should emphasize regional news in depth, change journalism styles from news placements to writing styles, and inspire readers to think about problems, opinions, and solutions around continuously raised issues. Third, they should clearly identify the portion of regional readers, investigate the needs of young students as potential readers, and specify newspaper space in order to appeal to nitch markets. Finally, they should produce differentiated Internet news, charge the news, activate local oriented advertisements and living advertisements, and held unique regional events developed by themselves for brand management.

참고자료

· 없음