사람들은 왜 ‘별풍선’을 보낼까?: 인터넷 개인 생방송에서 관계 형성이 선물보내기에 미치는 영향 (Why Do People Send a ‘Star Balloon’?: The Influence of Relationship Formation on Cyber Cash Gift-giving in the Private Live Streaming)

서지정보

· 발행기관 : 이화여자대학교 이화사회과학원
· 수록지 정보 : 사회과학연구논총 / 36권 / 1호 / 169 ~ 216페이지
· 저자명 : 후난, 최윤정

초록

본 연구는 중국 인터넷 개인 생방송의 사회적 시청(social viewing)이 온라인 관계 형성과 선물행위에 미치는 영향을 알아보았다. 아울러 온라인 관계와 선물행위의 관계를 대인존재감(mattering)이 어떻게 매개하는지 검증하였다. 온라인 설문 조사를 통해 454명의 중국 인터넷 개인 생방송 시청자를 분석한 결과, 첫째, 시청량은 의사사회적 상호작용에 긍정적인 영향을 미치고, 시청량과 다른 시청자와의 대화는 시청자간의 친밀감에 정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 둘째, 의사사회적 상호작용은 사이버 캐시 선물을 보내는 데에 유의미한 영향을 미치지 않았으나 다른 시청자와의 친밀감은 선물을 보내는데 통계적으로 유의미하게 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 셋째, 의사사회적 상호작용과 선물행위의 관계에서 대인존재감의 완전 매개효과가 검증되었으며, 친밀감과 사이버 캐시 선물하기의 관계에서 대인존재감의 상호 보완적 매개효과가 검증되었다.

영어초록

This study examines positive effect of social viewing behavior on online relationship formation and the effects of online relationship on cyber cash gift-giving behavior by surveying 454 private live streaming viewers from China. This study also examines the mediating effects of mattering between intimate online relationships and cyber cash gift-giving. The results showed that viewing amount positively influenced the parasocial interaction with the BJ, while both viewing amount and conversation with other viewers had a positive effect on the intimacy among viewers. The parasocial interaction with BJ did not have a significant effect on the amount of cyber cash gifts, whereas the intimacy with other viewers had a significant positive effect. The full mediating effect of mattering was verified in the relationship between parasocial interaction and cyber cash gift-giving, and complementary mediating effect of mattering was verified in relation between intimacy and cyber cash gift-giving.

참고자료

· 없음