십이지 동물캐릭터의 속성요인과 소비자 선호도와의 관계 분석 (The Effect of attribute factors of Animal Characters on Consumer Choice: Focusing on the consumer preference for Twelve Zodiacal Animal Characters)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 20권 / 10호 / 2079 ~ 2086페이지
· 저자명 : 김준수

초록

동물캐릭터는 인간의 정서와 심리에 안정감을 주고 외형적으로 친근감을 주는 존재이다. 열두 마리 동물들로 상징되는 십이지 동물캐릭터는 각 개인의 정체성을 대표하는 상징적 의미성과 함께 다양한 콘텐츠 소비자에게 오랜 기간 소비되고 있는 대상이다. 이러한 측면에서 십이지 동물캐릭터는 현재의 문화콘텐츠 생산 환경 속에서 새로운 가치창출을 위한 창작수단으로 의미가 있다. 선행연구는 십이지동물에 대한 정통과 정서에 관한 의미에 집중하였고, 제품에 대한 평가기준으로 속성요인을 살펴보았다. 따라서 본 연구에서는 구체적으로, 십이지 동물캐릭터 속성요인을 친근성, 독창성, 애착, 일체성으로 분류하여 다중회귀분석을 통해 영향관계를 분석하였다. 분석결과, 친근성, 애착은 유의미한 영향을 미쳤으며 독창성, 일체성은 유의미한 영향이 없는 것으로 나타났다. 또한 십이지동물 캐릭터 선호 순위에서 남녀 모두 제일 선호하는 동물 캐릭터로 ‘개’를 선택하였다. 이를 통해 선택 기준에서 있어서 남녀 모두 친근성을 가장 우선시 하였으며, 친근성에 있어서 ‘귀여움’을 가장 높게 평가하고 있다는 사실을 알 수 있다.

영어초록

Twelve zodiacal animal characters symbolized by twelve animals are the object that have long been consumed by various contents consumers together with symbolic meaningfulness that represents identity of individuals. In this respect, twelve zodiacal animal characters are meaningful as a means of creation for new value creation in the present environment. This study focused on the meaning of authenticity and emotions of twelve zodiacal animals, examining attribute factors as an evaluation standard for products. Concretely, this study analyzed an influencing relationship through multiple regression analysis by classifying attribute factors twelve zodiacal animal characters into friendliness, originality, attachment and unity. Analysis results show that friendliness and attachment had a significant influence, whereas originality and unity exerted no significant influence. Results also indicate that both males and females selected 'dog' in the ranking for the most preferred twelve zodiacal animal characters. Both males and females put friendliness ahead in selection criteria, weighing 'cuteness' the most in friendliness.

참고자료

· 없음