브랜드 확장략에서 선택과 집략의 필요성에 한 사례연구 - 매일유업 외식사업 심으로 - (A Study on necessity of Selection and Concentration Strategy in Brand Extension Strategy: Focusing on Maeil Dairies Co. Ltd.)

서지정보

· 발행기관 : 한국식공간학회
· 수록지 정보 : 식공간융합연구 / 10권 / 2호 / 1 ~ 13페이지
· 저자명 : 장채영

초록

본 연구의 목은 규모가 커진 기업들이 새로운 사업을 통해 랜드확장을 하다가 선택과집 략을 통해 랜드를 축소하게 되는 이유의 이해를 돕고자 하다. 따라서 본 기존 선행연구자료, 보도 시 등을 심으로 랜드 확장 략, 계층구조, 선택과 집략에 해 이론 개념을 설명하 다. 한 이론들을 바탕으로 기업의 운체제를 살펴보고자 시로 매일유업의 사례를 들었다. 기업들은 랜드 확장 한 요하지만 매출이 조한 사업들을 기업의 이미지를 해 무리해서 끌 고 나간다면 더 많은 험부담이 생겨 날것이다. 한 기업들의 무분별한 확장은 사회에 악향을 미칠 수 있다. 따라서 기업들은 선택과 집 략을 통해, 어떻게 국민경제에 험을 주지 않고 시장에서 살 아남을 것인지 생각해야 할 것이다.

영어초록

This study is to show how companies extend their businesses and why they choose the selection and concentration strategy which is focus strategy, one of Michael Porter‘s generic strategies. In order to account for how companies extend their business, brand line extension, brand category extension and brand hierarchy structure system such as integration of brand(corporate and family brand) and differentiation of brand(individual brand and brand modifier) would be described. Moreover, I choose one company case for showing an example of how the company uses those concepts in order to extend its business to the food service industry and why it must choose the selection and concentration strategy.

참고자료

· 없음