블랙컬러마케팅이 소비자 구매인식에 미치는 영향 연구 (A Study on the Effect of Using Black Color in Marketing on the Recognition of Consumer's Purchasing)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 2호 / 357 ~ 372페이지
· 저자명 : 이려, 김맹호

초록

컬러는 가장 강력한 시각언어((Visual Language)의 하나라고 할 수 있다. 지금의 각 기업은 적극적으로 컬러마케팅을 도입하여 소비자의 마음을 사로잡기 위해 노력하고 있는데 2000년 초부터 시작된 블랙마케팅은 사회ž문화적 트랜드 변화에 의해 그 열풍이 이어지면서 이제 확실한 소비 트랜드로 자리잡았다. 본 연구는 블랙컬러마케팅을 통해 소비자들이 블랙컬러 적용 제품에 대한 소비인식을 파악하는데 목적이 있으며, 블랙컬러와 블랙컬러마케팅에 대한 학제적 연구를 기초로, 현재 국내 유통되고 있는 블랙컬러마케팅이 적용된 국내제품을 제품군별로 분석하였다. 그리고 보다 객관적인 연구를 위해 비교적 소비감성이 높은 서울, 부산, 대구, 대전 등 4대 도시에 거주하는 일반 소비자 남녀 20대 이상 200명을 대상으로 설문조사를 하였다. 연구결과로는 첫째, 일반적으로 제품 구매시 어떠한 요인보다 디자인 요인이 가장 크게 작용한다. 둘째, 컬러가 제품구매에 미치는 영향은 매우 높다. 셋째,제품 구매 시 블랙컬러를 가장 선호한다. 넷째, 블랙컬러는 어떤 제품군 구별 없이 가장 선호하는 컬러이다. 다섯째, 전 연령대에서 제품의 블랙컬러를 선호한다. 여섯째, 제품별 블랙컬러 이미지는, 식음료는 웰빙ž건강, 고급, 프리미엄 , 패션에서는 세련, 모던, 화장품은 고급ž프리미엄, 순수, 가전제품은 모던, 첨단의 이미지로 인식한다. 결국블랙컬러마케팅은 이제 시대적 트랜드로 확실히 자리잡아 어느 특정 제품분야 뿐만 아니라 제품의 전반적인 분야에 확대 적용되어 소비자의 마음을 사로잡고 있다.

영어초록

Colors are one of the most powerful visual languages. Each of the present companies is activelyintroducing color marketing to appeal to consumers, and as it began in early 2000, blackmarketing has been firmly established by socialžcultural trend changes. This study aims todetermine consumers ' perception of products with black color marketing, and it is currentlydistributed based on the interdisciplinary research into black color marketing, which is based onthe domestic market. And for more objective study, the survey surveyed 200 consumers living inthe four largest cities - Seoul, Busan, Daegu and Daejeon - where consumers were relativelymore sensitive to consumption. Research findings show that first, the design factor generallyplays a larger role than any factor in purchasing a product. Second, the influence of color onproduct purchase is very high. Third, I prefer black color when I buy products. Fourth, black coloris the most favorite color regardless of product line. Fifth, I prefer the black color of my productfor all ages. Sixth, the color image by product, is perceived as the image of well-beingžhealth,luxury, premium, fashion as refined, modern, cosmetics as the image of advancedžpremium,purity, and high technology of home appliances. Ultimately, black color marketing has attractedconsumers by its extended application to the overall field of products, not just in certain areas.

참고자료

· 없음