드라마 속성이 관광지에 대한 지각된 가치, 만족, 행동의도에 미치는 영향: 드라마 ‘미스터션샤인’을 사례로 (The Influence of drama properties on perceived value, satisfaction, and behavioral intention: Focused on the ‘Mr. Sunshine’)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 34권 / 12호 / 43 ~ 57페이지
· 저자명 : 오민재, 류재숙, 이정민

초록

본 연구는 드라마 콘텐츠의 세부 속성이 관광지 지각된 가치와 만족, 행동의도 간의 관계를 연구하기 위해 진행되었다. tvN에서 방송된 ‘미스터션샤인’이란 드라마를 사례로, 해당 드라마 세트장인 션샤인스튜디오에서 드라마 시청자를 대상으로 설문조사를 통해 연구가 진행되었다. 드라마의 세부 속성을 스토리, 배우, 배경지, BGM으로 구분하여 분석한 결과 드라마 속성은 지각된 가치인 기능적 가치와 감정적 가치에 모두 영향을 주는 것으로 나타났으며, 지각된 가치는 만족에, 만족은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 특히 드라마의 속성 중 배경지가 지각된 가치에 가장 크게 영향을 주는 속성으로 나타났고, 다음으로 기능적 가치에는 배우, BGM, 스토리 순으로 영향을 줬으며, 감정적 가치에는 스토리, BGM, 배우 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 드라마나 영화 등의 영상콘텐츠를 통해 노출되는 배경지의 속성은 관광객이 지각하는 가치에 중요하게 작용하는 요소임을 확인하였고, 영상매체를 통해 전달되는 콘텐츠가 관광객의 관광행동에 영향을 줄 수 있음을 확인한 연구라 할 수 있다.

영어초록

This study was conducted to study the impact of the detailed properties of drama contents on the relationship between perceived value, satisfaction with tourist attractions, and behavioral intention. Research on the drama called “Mr. Sunshine” that aired on tvN was conducted through a survey of drama viewers at the drama's set, Sunshine Studio. The analysis of the detailed properties of the drama were divided into story, actors, location, and BGM and showed that the properties of the drama affected both the perceived value and functional and emotional value. Perceived value had a positive influence on satisfaction and satisfaction influenced behavioral intention. In particular, among the attributes of the drama, location was shown to have the greatest influence on perceived value; for the functional value it was actors, BGM, and story that affected emotional value. As a result, the nature of the location exposed through video contents such as dramas and movies has been confirmed to be an important factor in the value of tourists' perception, and the study confirmed that the contents delivered through video media can affect tourists' behavior.

참고자료

· 없음