라이프스타일 샵의 가격대 차별화를 통한 VMD 공간구성 (VMD Spatial Composition through Cost Differentiation among Lifestyle Shops)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 27권 / 1호 / 88 ~ 96페이지
· 저자명 : 박지예, 한혜련

초록

우리나라 1인당 국민총소득이 3만 달러 시대로 들어서면서 소득의 수준이 높아졌다. 그로 인해 물질적인 풍요와 시간적인 여유가 생기면서 소비의 형태 또한 변화가 생겼다. 옷이나 가방의 패션으로 자신을 표현하듯, 집도 취향에 맞추어 변화시키려는 소비자들이 증가하며 가치소비를 지향하게 되었다. 또한 주거문화의 경우도 1~2인 가구의 비중이 늘고 전, 월세로 더해지면서 소비자들은 자신의 라이프스타일을 표현할 수 있는 제품에 대한 요구가 증가하였다. 통계청과 업계 자료에 따르면 국내 라이프스타일 시장은 2013년 10조원으로 성장한데 이어 올해는 13조원 규모까지 도달할 것으로 전망되고 있다. 그로 인해 개성적이며 다양한 컨셉을 가진 해외글로벌 라이프스타일 샵이 국내에 진출하였고, 우리나라에서도 이에 발맞춰 패션브랜드부터 대형마트, 백화점, 팬시문구제조업체까지 자체 브랜드를 선보이며 라이프스타일 샵 매장을 확대시키고 있다. 그 외에도 다수의 라이프스타일 샵이 국내에 생겨나고 있는 추세이다. 이에 따라 치열한 경쟁 속에서 타 브랜드와의 차별화된 전략은 브랜드 아이덴티티의 구축과 경쟁에 중요한 요점으로 작용된다. 이는 단순히 상품의 자체적인 경쟁력으로는 부족하며 VMD 전략과 밀접한 관련이 있다. VMD는 매장을 구성하는데 기본이 되는 상품계획과 매장환경으로 고객에게 즐거운 쇼핑분위기를 제공함으로써 상품의 이미지를 높이고 판매 효율을 높인다. 타 브랜드와 이미지의 차별화를 주고 브랜드 고유의 아이덴티티를 표현하기 위해 VMD는 매우 효과적인 전략이다. 라이프스타일 샵은 목표한 소비자가 비교적 확실하여야 하며 그에 따른 VMD 전략이 명확하여야 하는 속성을 지닌다. 그러므로 브랜드 별 코스트 차별화가 있다고 판단하여 사례 분석을 적용하기 위한 비교 분석 기준을 고가, 중가, 저가로 구분하였다.
따라서 본 연구에서는 라이프스타일 샵의 코스트 차별화를 통한 공간구성 VMD 전략을 분석하고 결과를 종합적으로 고찰하여, 공간구성요소를 통한 효과적이고 경쟁력 있는 라이프스타일 샵의 VMD 전략을 제안하고자 한다.

영어초록

The income level of people in South Korea has risen as the gross national income per capita reached the milestone of 30,000 dollars. More and more consumers try to change their houses according to their tastes just like they express themselves through clothes, bags, and other fashion items, thus pursuing value-based consumption. The changes to the housing culture including the greater percentage of one- or two-person households and the growing trend of lease and monthly rent have made consumers increase their demands for products to express their lifestyles. As a result, global lifestyle shops with characteristic and diverse concepts entered the South Korean market and were joined by South Korean fashion brands, large-sized stores, department stores, and fancy stationery manufacturers, which launched their own brands, in the expansion of lifestyle shops across the nation. Lifestyle shops have a couple of unique attributes including the relatively clear selection of target consumers and a clear set of VMD strategies accordingly. Based on a judgment that there was cost differentiation among brands, the investigator categorized the comparison and analysis criteria into high, middle, and low prices to apply case analysis.
This study set out to analyze VMD strategies for spatial composition through cost differentiation among lifestyle shops, take the results into total consideration, and propose an effective and competitive VMD strategy for lifestyle shops through spatial composition elements.

참고자료

· 없음