지상파 방송사 유튜브 영상 뉴스의 특성과 이용 반응 KBS 크랩, MBC 14F, SBS 스브스뉴스의 내용분석 (News Characteristics and Users’ Reactions to Youtube Video News on Terrestrial Broadcasting A Content Analysis of KBS KLAB, MBC 14F, and SBS SUBUSU NEWS)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 37권 / 4호 / 334 ~ 373페이지
· 저자명 : 피연진, 김경모

초록

유튜브 플랫폼에 특화한 지상파 방송 3사의 영상 뉴스를 대상으로 형식ᐨ내용ᐨ상호작용 특성을 분석하고 정규 방송 뉴스와 어떠한 차이를 띄는지 탐색했다. 분석 결과, 기존 방송 뉴스와 다른 유튜브 영상 뉴스의 차별성이 관찰됐다. 대체로 보도 길이가 길고, 주제(토픽)의 편중성도 사라지고 있으며, 심층성이 강화되는 경향이 드러났다. 크랩(KBS)은 시청자가 공감하고 흥미를 띄는 주제와시의성 있는 내용을 심층적으로 다루고 있었다. 대화체 사용 비중도 높아 시청자와 활발한 상호작용을 유도했다. 14F(MBC)는 보도 길이가 짧았으나, 국제 이슈를 많이 보도하며, 시의성 있는 공적사안의 비중도 높았다. 스브스뉴스(SBS)는 연성 소재를 주로 취급하면서 뉴스 가치로서 인간적 흥미, 시의성, 영향성을 골고루 강조했다. 신조어 사용 비율도 비교적 높았다. 한편, 유튜브 영상 뉴스의 형식ᐨ내용ᐨ상호작용 특성에 따른 시청자의 조회 반응과 댓글 참여의 차이도 살폈다. 유튜브 뉴스 이용자는 섬네일의 자극성보다 아이템의 내용 자체에 관심을 집중하며, 대화체, 신조어, 격식화법 사용 같은 뉴스의 상호작용과 소통 특성이 훨씬 높은 조회수와 댓글 수 반응과 관련 있는 것으로나타났다. 디지털 다매체 환경에서 새롭게 브랜드 포지셔닝을 시도하는 유튜브 영상 뉴스가 온라인 저널리즘 생태계에 시사하는 함의를 논의했다.

영어초록

This study analyzed the format, content, and interaction characteristics of video news from three terrestrial broadcasters on the Youtube platform in order to better understand how online video news differs from traditional broadcast news. The results showed that Youtube video news differed from traditional TV news in terms of longer reporting lengths, diversification of the topic, and a tendency toward increased depth. KLAB(KBS) provided in-depth coverage of topics and timely content that viewers could sympathize with and find interesting. Conversational reporting was also used to promote viewer participation. Despite having shorter reporting lengths, 14F(MBC) focused more on international issues and featured more timely public issues. SUBUSU NEWS(SBS) reported mostly soft topics and emphasized human interest, topicality, and impact as news values. Additionally, neologistic words were used frequently. Regarding the interaction characteristics of Youtube video news and viewer reactions, viewers of the news on Youtube paid attention to the content of the article itself than the thumbnail, and interactive communication characteristics like conversational style, neologism, and formal language increase the number click of views and discursive comments. We discussed the implications of Youtube video news for the online journalism ecosystem as it attempts to get brand power in the digital multimedia environment.

참고자료

· 없음