패션소비 트렌드 변화에 따른 여성복 스타일 연구 (A Study on the Women's Wear Style according to Trends in Fashion Consumption)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인리서치학회
· 수록지 정보 : 2019 한국디자인리서치학회 디자인콘퍼런스 / 80 ~ 83페이지
· 저자명 : 전지은

초록

국내외 패션 브랜드의 판매 방식이 일방향의 매장 판매에서 정보 기술과 모바일 기술의 발달로 인해 온, 오프라인, 모바일 등 쌍방향의 판매채널 급 변화하였다. 오프라인에서 경험 후 온라인에서 구매하는 단적인 판매채널이 아니라 온, 오프라인을 떠나 다양한 체험, 경험을 중요시 하는 구매자들의 성향에 맞춰 변화하고 있다. 특히, 구매자가 sns를 통한 정보의 재생산과 소비는 모바일 시대에 브랜드들이 간과해서는 안되는 중요한 마케팅, 판매 채널로 급부상하였다. 따라 국내 패션 브랜드들의 문제점으로 대두되었던 고가와 저가 브랜드 양극화 문제를 넘어 다양한 판매 채널의 교류를 통해 돌파구를 찾은 가격 포지셔닝 그룹별 대표브랜드의 스타일 연구를 진행하여 각각의 판매 채널에 맞는 디자인을 확인하여 매출 신장에 도움을 주고자 하며, 또한 이 연구를 통한 포지셔닝 그룹의 대표하는 브랜드들이 집중 하는 판매 방식 확인하여 브랜드의 아이덴티티에 맞춰 대표적인 디자인과 마케팅 방식을 제안하기 위함이다.

영어초록

Due to the development of information technology and mobile technology in one-way store sales of fashion brands at home and abroad, the sales channels of both domestic and foreign brands have changed rapidly. It is not a single sales channel that is purchased online after offline experience, but it is changing according to buyers' tendency to leave offline and value diverse experiences and experiences. In particular, the reproduction and consumption of information through SNS has rapidly emerged as an important marketing and sales channel that brands should not overlook in the mobile era. Therefore, we will conduct a study on the styles of representative brands by price positioning group, which found a breakthrough through the exchange of various sales channels, beyond the problem of high-priced and low-priced brand polarization, which has emerged as a problem for domestic fashion brands, to identify the designs suitable for each sales channel and help increase sales. In addition, through this study, we want to identify the types of sales that are focused on the flagship brands of the positioning group to help determine marketing and sales channels based on brand identity.

참고자료

· 없음