한∙미 방송사 뉴스사이트에 실린 인터넷 광고의 선정성 비교분석 (A Cross-Country Analysis of the Degree of Sensational Internet Advertisements on Television News Homepage in South Korea and the United States)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송공사
· 수록지 정보 : 방송문화연구 / 24권 / 1호 / 197 ~ 222페이지
· 저자명 : 임종섭

초록

본 연구는 뉴스를 광고에 종속시켜 수익성을 좇는 “극단적 상업저널리즘” 개념을이용해 한국 방송사 홈페이지의 기사화면에 나타난 광고게재 양상을 미국 방송사 홈페이지의 기사화면과 비교했다. 이를 위해 본 연구는 8일간 한국의 5개 방송사와 미국의 5개 방송사 홈페이지를 접속해 기사화면을 무작위로 선택한 뒤 광고유형과 광고주제, 광고게재 위치 측면에서 차이점과 유사점을 분석했다. 이 결과, 한국 방송사 홈페이지의 기사화면은 같은 기간에 미국보다 4.5배 많은 광고를 게재했으며 미국 방송사 홈페이지의 기사화면에는 없는 팝업광고와 묶음광고를 게재했다. 특히, 기사본문에 게재된 광고비중이 미국보다 18배 높았다. 이와 함께 한국 방송사 홈페이지의 기사화면은 선정적 광고를 미국보다 많이 게재한 것으로 나타났다. 이는 한국 방송사 사이트가 인터넷 광고를 게재할 때 극단적 상업저널리즘을 추구함을 시사한다.

영어초록

This study compares the patterns of advertisements posted on Korean and U.S. broadcasting websites by using “hyper-commercialized journalism,” a journalistic style that uses news as a tool for advertising and seeks profits. This study analyzes the patterns of Internet advertisements posted on the story screens of five Korean broadcasting websites and five U.S. broadcasting websites during eight consecutive days. During this time period, Korean broadcasting websites post on the story screen 2,049 pieces of advertisements, which are 4.5 times as many as the U.S. counterparts, and the Korean broadcasting websites carry pop-up ads and bundle ads that are absent in the U.S. counterparts. The proportions of advertisements on the inside of a story on Korean broadcasting websites are 18 times as high as on the U.S. counterparts. Korean broadcasting websites post sensational advertisements on a story screen more frequently than the U.S. websites. These findings imply that the Korean broadcasting websites seek hyper-commercialized journalism in producing Internet advertisements.

참고자료

· 없음