가치중심의 브랜드디자인개발을 위한 포괄적 정보가치맵작성프로세스 제안 연구 - 자유연상법기법에 근거한 자료수집기법을 중심으로 - (Comprehensive information value map framing process proposal research for value-oriented brand design development - focused on data collecting method based on free imaging method -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 12권 / 6호 / 49 ~ 62페이지
· 저자명 : 김미옥, 이진렬

초록

오늘날 시장의 경쟁우위를 차지하기 위해 브랜드는 더욱 중요하게 부각되었으며 나아가 기업의 가치를 평가하는 하나의 중요한 요인으로 강조되었다. 따라서 브랜드는 소비자에게 단순히 제품구매의 목적이기보다는 기업의 이미지와 가치를 구매하는 경향이 있다. 이러한 경향은 브랜드디자인개발에 있어서 속성이 지닌 혜택과 가치의 개념을 강조하고 있다. 또한 소비자들이 얻고자 하는 혜택과 가치를 찾아 이를 디자인에 표현함으로써, 소비자 가치중심에서의 브랜드디자인개발을 의미한다. 따라서 본 연구는 전통적으로 제품의 속성, 혜택 및 가치와의 관계를 설명하는 수단·목적 사슬이론(MEC: Means-End Chain Theory)을 적용하여 제품의 속성-혜택-가치와의 관계를 설명하고, 이를 토대로 가치중심의 브랜드개발에 대한 이론적 근거를 제시했다. 그러나 이 이론에서 제시하는 정보가치맵작성에 있어서, 단편적인 정보구조를 나타내는 전통적인 래더링기법의 한계점을 극복하고 브랜드디자인개발에 필요한 포괄적인 정보사슬구조를 갖는 포괄적 정보가치맵 작성을 위한 단일속성연계래더링기법(SAAL : Single-Attribute Associated Laddering)의 프로세스를 총 12단계로 제안했다. 단일속성연계래더링기법은 조사자료의 유형, 자료의 수집기법, 자료의 분류방법과 배치 등에 있어서 전통적인 래더링기법과 다른 프로세스를 전개함으로써, 래더링기법에서 제시해 주지 못하는 브랜드의 포지셔닝, 퍼스낼리티, 경쟁브랜드, 타겟소비자 등 브랜드디자인개발에 필요한 포괄적인 정보를 포함하는 정보가치맵작성이 가능하게함으로서 실제적인 브랜드디자인개발에 활용될 수 있다는 점에서 연구의 의의가 있다.

영어초록

Today, Brand has become more important in order for companies to get better competitveness and been emphasized as a critical factor in evaluating the value of companies. So, brand makes consumers buy a company's image and value rather than simply purchase a product. This tendency puts an emphasis on benefits and values that attributes have, and means brand design development focused on consumer value by finding the benefits and values that consumers need and by expressing them in design. This paper presented a theoritical ground for value-oriented brand development by explaining relationship between attributes, benefits, and values, with Means-End Chain Theory. However, we presented the Single-Attribute Associated Laddering for framing comprehensive information value map with information chain structure that is needed for brand design development to get over the limitation of conventional Laddering method with simplistic information structure. (a total of 12 stages). While the SAAL this study presents is based on Mean-End Chain Theory and Laddering method, it has a significance in that it can be used for practical brand design development by enabling drawing up a information branch map with comprehensive information that is needed for brand design development such as positioning brand, personality, competitive brand, target consumer that traditional laddering method are not able to presents, and by developing a different process from the conventional method in collection, classifying, and arranging data.

참고자료

· 없음