두발염색제 브랜드에서 나타난 시각정보전달 기능에 관한 연구 - 패키지디자인을 중심으로 - (A Study on Function of Information Visual Design Elements on Hair Dyeing Brand)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 6권 / 1호 / 93 ~ 106페이지
· 저자명 : 하용훈, 이주현

초록

오늘날 판매는 제품의 품질만 의존해서 소비자가 구매하는 시대에서 디자인 지향적인 감각적이며 심미적 취향에 접근하려는 경향을 보이고 있다. 이와 더불어 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 브랜드에 대한 이미지를 기억한다. 패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지 형성에 많은 부분을 차지하고 있다.
국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 두발염색이 하나의 문화로 형성되고 있으며 두발염색제 경쟁이 가속화되고 있다,
본 연구는 국내두발염색제의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 두발염색제 업체와 해외 브랜드를 상호 비교하였다. 향후 국내 두발염색제 브랜드이미지를 효율적 구축을 위한 시각디자인 전략을 수립하는데 도움이 되고자 연구하였다.
조사 분석된 결과 독자적 브랜드이미지를 구축을 위행서는 소비층의 감성을 자극할 수 있는 비주얼디자인요소를 효과적으로 활용한 패키지디자인의 중요성을 알 수 있었다. 전반적으로 두발염색제 구입 시 구매행동에 영향을 주는 디자인 요소는 그림, 사진들의 비주얼 인 것으로 나타났다. 정보전달을 위한 표면의 시각표현은 브랜드와 가장 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 필요가 높다.
패키지에 표현되는 시각정보전달 기능을 극대화시키고 체계적 브랜드이미지 시스템을 구축하여 치열한 두발염색제의 경쟁시장 속에서 소비자의 기억 속에 국내브랜드들도 강인하게 각인될 수 있는 자료로 활용되길 바란다.

영어초록

Today, sales of products are done with customers purchase items depending on quality, colors, or shapes of products; however, they show tendency to approach aesthetic taste which are more design-oriented and sensuous. Customers of present society gather information of product through package design and create their own image of product and the manufacturer.
In such national tendency that economic growth and important of nature are more emphasized, hair dyeing is settling itself as a culture and it accelerates competitions between business companies of hair dye manufacturing and also, spontaneously imports of hair dye increasing.
This research has been accomplished through analyzing package designs of top domestic manufacturers and foreign companies about package strategies for enhancing brand image of domestic hair dyes. The research was oriented to help coming up with package design strategy for domestic groups in the future.
As the result, it came out that package design should be developed with clever use of visual design elements that can stimulate susceptibility of customers and also building firm brand images. Visual expression of surface design that conveys information is closely connected to brand that can stay in customers mind as firmly settled image. Furthermore, through integrated brand strategy, positive images of the corporations should be reflected on product strategy and diverse packaging methods in technical aspects.
With such strategy, systemic brand image is established to form such image that can be carved strongly into customer's memories in such competitive market of hair dyes.

참고자료

· 없음