한국진출 다국적기업 해외자회사의 마케팅 지식창출에 관한 연구 (The Determinants of MNC Subsidiary's Marketing Knowledge Creation in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국무역학회
· 수록지 정보 : 무역학회지 / 38권 / 1호 / 199 ~ 231페이지
· 저자명 : 정갑연, 채명수

초록

본 연구는 한국에서 다양한 형태의 해외자회사의 마케팅 지식창출에 영향을 미치는 선행요인들을 밝히는 것을 목표로 하고 있다. 즉, 해외자회사의 조직적 요인, 현지국 환경적 요인, 다국적기업 본사 요인을 모두 통합한 연구모형을 설정하고, 검증하고자 하였다. 이를 위해 다국적기업해외자회사 253개를 설문조사 한 결과 해외자회사 조직적 요인 및 현지국 환경적 요인은 유의한것으로 나타났다. 반면 기존 연구들에서는 유의했던 다국적기업 본사 요인 및 현지국 환경적 요인 중 구조적 체화성이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한국과 같이 선진국으로진입한 국가의 다국적기업 해외자회사의 마케팅 지식창출에 있어서는 해외자회사 자체의 조직적요인과 현지국 시장 환경의 관계자들과의 높은 수준의 관계가 중요함을 시사하고 있다.

영어초록

The research on the marketing knowledge creation of MNC units has been doneon a continuous basis. However, previous studies more focus on the knowledgecreation between partners in the international joint ventures or strategic alliances.
Therefore, This study is to investigate the impact of multiple factors in the hostcountry on the subsidiary's marketing knowledge creation. After the review of exantstudies, we design a research model and develop hypotheses to be dependent onthree conditions; (1) the subsidiary organizational culture(subsidiary market orientation,subsidiary learning experience), (2) MNC adaptation strategy, and (3) host countryconditions(relational embeddedness, structural embeddedness, and competition intensity).
Based on the collected 253 foreign-owned subsidiaries' data in Korea, the proposedmodel is tested with the SPSS 15.0 and AMOS 7.0.
Our analysis reveals that subsidiary market orientation plays on an important role inhelping a subsidiary to create marketing knowledge from its host country. In addition,while MNC adaptation strategy does not have a significant effect on marketingknowledge creation, the diversity of learning experience is positively associated withit. This result indicates that diversity in learning experience facilitates organizationalknowledge. The result also reveals that while the structural embeddedness dose nothave a significant effect on marketing knowledge creation, the relational embeddednessof a subsidiary within the host country and host country competition intensity increasethe amount of local marketing knowledge.

참고자료

· 없음