한국의 소비 트렌드에 관한 연구: 2000년~2007년 히트상품을 중심으로 (A Study on Korean Consuming Trend: A Focus on Hit Products of '2000 ~'2007)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품학회
· 수록지 정보 : 상품학연구 / 26권 / 2호 / 133 ~ 144페이지
· 저자명 : 이민훈

초록

특정 시점의 소비 트렌드를 분석함에 있어서 해당 시기의 히트상품이 중요한 지표의 역할을 할 수 있음에도 불구하고, 기존 연구들은 주로 식견을 갖춘 전문가들의 직관에 의존하여 트렌드를 규정해 왔다. 더욱이 히트상품을 선정 및 발표하는 국내외 일부 연구기관조차 당해 연도 결과를 해석하는 데에 치중하여 수년간의 시계열 분석 작업에는 소홀해 왔다. 따라서 본 연구에서는 최근 2000년~2007년에 선정된 히트상품 리스트를 분석함으로써 그 속에 담긴 국내 소비자들의 니즈를 유추하는 작업을 시도했다.
구체적으로, 2000년 이후 8년간 선정된 총 80개의 히트상품들을 근거로 년도별 주요 특징과 패턴을 분석하였고, 소비자의 가치관과 구매 행태 변화를 근거로 소비 트렌드 키워드를 도출하였다. 마지막으로 결론에서는 최근 히트상품들의 특성을 근거로 향후 히트 유력 상품의 키워드를 제안하였다. 분석에 활용된 히트상품 리스트는 삼성경제연구소 홈페이지(www.seri.org) 온라인 회원들에 대한 설문조사를 통해 선정된 결과이다. 분석 결과, 최근 한·미·일 소비자의 소비패턴이 급속히 동질화되는 가운데, 국내 소비자들은 2000년~2007년의 전반적인 국내 경기침체에 영향을 받아 일상의 스트레스를 극복하고 경제적 안정을 지원하는 상품들에 높은 관심을 갖고 있음이 확인되었다. 이같은 경제적 불안 환경 하에서 소비자들의 선택을 받은 히트상품들은 최근 소비자의 주된 관심사를 이해하는 중요한 지표로 활용될 수 있다. 본 연구를 통해 연구자는 2000년대 히트의 추이를 분석함으로써 소비 트렌드가 어떻게 변화해가고 있는지 점검하고 향후 히트상품 탄생을 준비하는 기업과 마케터에게 유용한 시사점을 제공하고자 한다.

영어초록

Despite th acknowledged strategic importance of hit products in study on consuming trend, most marketers has depended on great masters' intuition and anticipated next consuming trend obscurely. This research aimed to investigate the latest hit products and probe into the latent consumers' latent needs. For the purpose of these goals, this research took a look into Korea’s top ten products and the major buzzwords in consumption during 2000~2007. Hit products results were drawn from an annual online survey of SERI homepage(www.seri.org). We could understand korean consumers' latent needs through the list of these biggest hit products. Uncertainty about the future always exists and while people dreamed of a windfall in the early 2000s, the trend of investing in financial products shows how people have become more sophisticated in managing their assets. Rising apartment prices in the mid 2000s attracted investors, but with government regulations and capital gains taxes curbing the property market activity, people turned to other investment vehicles. The results show that marketers trying to get a better feel for consumer sentiment at a time of economic slowdown, they should check the products that were the most prefered and choosed by consumers. This is important point to remember for businesses hoping for best sellers.

참고자료

· 없음