확장된 계획행동이론을 통한 지역특산음식 구매행동 영향요인 분석 - 2014 남도음식문화큰잔치 방문객의 음식관여도를 중심으로 - (An Analysis on the Factors Affecting a Purchase Behavior of Local Specialty Foods by Adopting the Extended Theory of Planned Behavior - Focusing on 2014 Namdo Food Festival Visitor’s Food Involvement )

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 26권 / 4호 / 91 ~ 112페이지
· 저자명 : 성보현, 조록환

초록

본 연구의 목적은 계획행동이론의 맥락에서 음식관여도가 지역특산음식 구매의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 계획행동이론 및 관여도 관련 문헌연구를 바탕으로 연구모형이 개발되었으며, 총4 개의 가설이 설정되었다. 각 가설은 태도, 주관적 규범,지각된 행동통제감 및 관여도가 지역특산음식 구매의도에 미치는 영향을 설명하고 있다. 제안된 가설은 2014 남도음식문화큰잔치 방문객 340명을 대상으로 한 설문조사를 토대로 검증되었다. 검증결과, 태도, 주관적규범, 지각된 행동통제감 및비가사적 관여도가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 본 연구의 모형의 타당성 확보를위해 관여도 추가전의 계획행동이론과 설명력, 간명적합지수를 비교하여 더 우수한 모형임을 검증하였다. 마지막으로 본 연구의 시사점과 한계, 향후 연구과제 등을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the influence of food involvement on a purchase intention of local specialty foods within a framework of the Theory of Planned Behavior. Based on previous studies related to Theory of Planned Behavior and involvement, a conceptual model was developed and 4 hypotheses were formulated to test the model. The Hypotheses indicate how attitude, subjective norm, perceived behavioral control and food involvement affect the purchase intention of local specialty foods. The data were collected from 340 visitors at 2014 Namdo Food Festival and the proposed hypotheses were verified through Regression Analysis. The results revealed significantly affected attitude, subjective norm, perceived behavioral control and food-eating involvement on the purchase intention of local specialty foods. The validity of the model for this study was verified by comparing the squared multiple correlations and parsimonious fit index. The implications and limitations of this study were discussed and future research suggestions were made.

참고자료

· 없음