중저가 크루즈 여행객의 관광동기 시장세분화와 일본 관광목적지 이미지 관계 연구 (A Study on the Relationship of Traveller Motivation Market Segmentation and Japan Destination Image of the Budget Cruise Tourist)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 24권 / 3호 / 1 ~ 22페이지
· 저자명 : 장양례, 윤유식, 인옥남

초록

최근에 크루즈여행에 대한 관심이 점차적으로 고조되면서 이와 관련한 관광분야에서도 많은 연구의 대상이 되고 있다. 따라서 이러한 변화는 국내 중저가 크루즈 여행객에 대한 관광동기의 세분화 연구가 가장 기초적으로 이루어져야 할 필요성이 제기되며, 나아가 관광동기와 관광 목적지 이미지와의 관계를 고찰하여 향후 국내 중저가 여행에 대한 기초자료로 활용되고자 한다. 연구의 분석대상으로는 중저가 크루즈 여행객들을 대상으로 166명의 설문을 분석하였으며, 질문은 리컷트 5점 척도를(1=매우 중요하지 않음, 5=매우 중요함) 이용하였으며, 분석방법으로는 SPSS 16.0 프로그램을 이용하였다.
연구결과로는 첫째, 중저가 크루즈 여행객들의 관광동기는 5가지 요인인 ‘새로운 경험 추구형’, ‘선상체험 및 활동추구형’, ‘일상탈출 추구형’, ‘관광지 매력 추구형’, ‘가족친화 추구형’ 등으로 나타났으며, 관광 목적지 이미지는 요인 5개로 추출되었으며, ‘흥미롭고 매력적임’, ‘관광인프라 편리성’, ‘관광 체험성’, ‘휴식과 안전성’, ‘관광자원성’으로 나타났다. 둘째 중저가 크루즈 여행객의 관광동기는 3개의 시장으로 ‘중립적 활동형’, ‘적극적 활동형’, ‘소극적 활동형’으로 세분화되었다. 셋째, 세분화된 중저가 크루즈 여행객의 관광동기유형과 관광목적지 이미지 간에는 유의적인 상관관계가 있는 것으로 밝혀지고 있다.

영어초록

Recently, 'Budget Cruise Tourism' has taken a considerable part of tourism, and become a great interest to the travel agents in Korea. This trend raises the necessity of basic researches on market segmentations of travel motivations in Budget Cruise Tourism of Korea; moreover, the analysis the relationship between travel motivations and travel destinations images will be utilized as basic academic resources. An empirical research has been undertaken; the questionnaire had be distributed to the domestic budget cruise travellers, and there were 166 responses. The questionnaire is mainly formulated with the questions to answer in 5-point scale, ranging from the most important to most unimportant. The research was conducted by using statistical packages of SPSS program.
The result of this study shows that three outstanding features of budget cruise travellers in Korea. First, the motivations of budger cruise travellers in Korea are 5 factors: new experience, cruise experience, escaping from routine, tourist attraction, and tour for family reunion; the images of tour destination are 5 factors: interest, tour infrastructure convenience, tour experience, rest and safe, and tour resources. Second, the motivation of the budget cruise travellers in market segmentation analysis can be categorized three distinct clusters: enthusiasts-attendees, moderators-attendees, and passive-attendees. Third, I reveals that there are significant relationships between the travel motivation of budget cruise traveller and travel destination image.

참고자료

· 없음