일본 복합리조트 카지노 지불의사(금액) 추정: 한국 해외여행객을 대상으로 (Estimating willingness-to-pay to Japan integrated resort: focusing on Korean outbound tourists)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 21권 / 3호 / 320 ~ 329페이지
· 저자명 : 이충기, 김혜선

초록

본 연구의 주요 목적은 일본 복합리조트 카지노가 개장될 경우 우리나라 해외여행객의 카지노게임 지불의사를 추정하는데 있다. 또한, 본 연구의 추가적인 목적은 복합리조트 카지노 지불의사에 영향을 미치는 주요한 설명변수들을 확인해내는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 해외여행객을 대상으로 국제공항(김포, 인천)에서 설문조사를 실시하였고, 가상가치평가법(Contingent Valuation Method)을 이용하여 지불의사를 추정하였다. 로짓모델 분석결과 해외카지노 이용경험, 강원랜드 카지노 이용경험, 카지노 인식, 그리고 소득이 지불의사에 영향을 미치는 주요한 변수로 나타났다. 반면 기대와는 달리 일본 방문경험과 일본에 대한 이미지는 지불의사에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 일본 복합리조트가 개장될 경우 1인당 1회 방문 시 카지노게임 지불의사금액을 추정한 결과 약 57만원으로 나타났다. 또한, 1인당 지불의사금액에 홀드율(hold rate)을 반영하고, 일본 복합리조트 카지노 방문의사를 고려할 경우 연간 약 1조 760억원이 일본 복합리조트 카지노에 지출될 것으로 예상된다. 본 연구결과는 복합리조트 카지노 지불의사에 영향을 미치는 주요 변수들을 확인해냈다는 측면에서 학술적 기여가 있으며, 일본 복합리조트 카지노에 대한 영향을 계량화함으로써 우리나라 카지노산업의 중장기 대응전략을 수립하는데 실무적으로 객관적 지표를 제공할 것이다.

영어초록

The primary purpose of this study is to estimate willingness to pay (WTP) of Korean outbound tourists when Japan integrated resort (IR) is opened. Also, the secondary purpose of this study is to identify important explanatory variables that influence the WTP of Korean overseas tourists to Japan IR. To this end this study conducted the surveys to Korean outbound tourists at Gimpo and Incheon International Airports and estimated the WTP of Korean overseas tourists to Japan IR using Contingent Valuation Method. The results of logit model reveal that experiences in overseas casinos and Kangwon Land casino, casino perception, and income were important variables which positively influence the WTP of Korean outbound tourists to Japan IR. On the contrary, visit experience in Japan and image on Japan were not found to influence the WTP of Korean overseas tourists to Japan IR. The results of this study show that amount of WTP per capita per visit was estimated to be approximately 570,000 Korean Won (KRW). Also, if hold rate and willingness to visit Japan IR are taken into account total WTP of 1,076 billion KRW will be annually spent to Japan IR by Korean outbound tourists. This study theoretically contributes to identifying important variables that influence the WTP of Korean overseas tourists to Japan IR and providing objective evidence to establish medium-long term alternative strategy of Korean casino industry to cope with the opening of Japan IR.

참고자료

· 없음