스마트폰 마케팅 발전방안에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 쇼핑몰
1. 인터넷 쇼핑몰의 개념
2. 인터넷쇼핑몰(전자상거래)의 분류
3. 인터넷쇼핑몰의 특성
4. 인터넷 쇼핑몰의 유형
5. 인터넷 쇼핑 이용 고객 현황

Ⅲ. 인터넷 쇼핑 시장의 변화
1. 시장 구조의 변화
2. 소비자 특성 변화

Ⅳ. 오픈마켓
1. 오픈마켓의 정의
2. 오픈마켓의 특징
3. 오픈마켓과 종합쇼핑몰의 차이
4. 오픈마켓의 현황
5. 주요 온라인 쇼핑몰 현황
6. 오픈마켓의 성공 요인
7. 오픈마켓의 한계

Ⅴ. 스마트폰 & SNS (쇼셜 네트워크)
1. 스마트폰의 정의
2. 스마트폰과 피처폰의 차이
3. 스마트폰의 성장
4. 스마트폰의 영향
5. SNS의 정의
6. 소셜미디어의 개념 및 범주
7. 소셜미디어의 특성
8. 쇼셜 커머스(쇼셜 네트워킹을 이용한 상거래)

Ⅵ . 스마트폰 마케팅
1. 스마트폰을 활용한 마케팅의 장점
2. 스마트폰 마케팅의 유형
3. 스마트폰& SNS를 이용한 오픈 마켓 마케팅 전략
4. 스마트폰 마케팅 발전 방향

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 참 고 문 헌

본문내용

인터넷 쇼핑 시장이 가파르게 성장하고 있다. 국내 인터넷 쇼핑 시장은 2001년 이후 연평균 29.5%씩 판매액이 증가하여 2006년에는 슈퍼마켓을 제치고 대형마트, 백화점에 이어 3대 유통채널로 자리 잡았으며 이후 꾸준히 성장하고 있다. 인터넷 쇼핑 시장이 급격히 성장함에 따라 시장구조와 소비 특성에 변화가 뚜렷하게 나타나고 있다. 시장구조 측면에서는 첫째, 오픈마켓이 온/오프라인의 중견 소매업체들까지 흡수하면서 ‘C2C 중개몰로 수렴’되고 있다. 둘째, 인터넷 쇼핑몰이 성장과 도태를 거듭하면서 ‘대형화’가 진행되고 있다. 셋째, 인터넷 쇼핑 업체의 오프라인 진출과 오프라인 업체의 인터넷 쇼핑 부분 진출이 활발해지면서 ‘온/오프라인 채널 병행’현상이 나타나고 있다.
소비자의 특성 변화 측면에서는 첫째, 기업이 제공하는 제품 정보보다 같은 소비자가 제공하는 정보를 더욱 신뢰하여 ‘소비자 주도적 정보 생산과 유통’이 활발해지고 있다. 둘째, 서비스 상품이나 의류 등과 같이 인터넷으로 구입하기를 꺼리던 ‘경계 품목의 매출 증대’가 이루어지고 있다. 셋째, 상세한 가격비교는 물론이고, 오프라인 매장에서 제품을 직접 본 다음 구입은 인터넷으로 하는 등 ‘치밀하고 계산적인 소비’가 보편화 되고 있다.
현재 우리는 2009년 가을, 아이폰의 출시와 함께 새로운 세상이 열렸다. 대중들은 아이폰의 기능에 열광하였고, 많은 통신사들도 아이폰이 열어놓은 시장을 쟁취하기 위해 새로운 기기를 개발하기 시작하였다. 아이폰과 함께 시작된 스마트폰의 열풍은 계속 이어져, 2010년 아이폰 4G가 출시되었고 갤럭시, 옵티머스 등 많은 경쟁기기들까지 가세하게 되었다.
스마트폰은 모바일 시장에 새로운 지형을 만들었다.

참고자료

· 국내 인터넷쇼핑몰의 현황 및 변화추세, 강임호, 정부연 저|정보통신정책연구원 발행
· 모바일SNS(소셜네트워크서비스)가 뭐길래 이장균 저|KMAC 발행
· 인터넷 오픈마켓의 서비스품질이 고객의 만족과 충성도에 미치는 영향 김혜주 저|경기대 서비스경영전문대학원 발행, 서비스벤처창업경영 전공
· 인터넷 오픈마켓에서의 공정성지각이 구매 후 행동에 미치는 영향 임정은 저|부산대 대학원 발행, 의류학 전공
· 국내 온라인 오픈마켓의 핵심성공요인에 관한 연구 이로사 저|중앙대 산업 창업경영대학원 발행, 창업경영 전공
· 오픈마켓 고객의 재이용 의도에 미치는 영향에 관한 연구 이기헌 저|서울시립대 대학원 발행, 경영학 전공
· 오픈마켓에서 사용후기가 구매의도에 미치는 영향 정지희 저|경상대 대학원 발행, 경영학 전공
· 오픈마켓에서 판매자신뢰가 재구매의도에 미치는 정숙경 저|충남대 대학원 발행, 마케팅 전공
· 스마트폰 운영 체제 개발 동향 이상윤 저|한국전자통신연구원 발행
· 스마트폰, 라이프스타일을 바꾸다 강은영 저|한국일보사 발행
· 스마트폰 문화계엔 희망폰 강은영 저|한국일보사 발행
· 스마트폰이 금융서비스에 미치는 영향 김남훈 저|하나금융경영연구소 발행
· SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구최선미 저|서강대 언론대학원 발행, 디지털미디어 전공
· SNS 전성시대 소셜게임 위치기반 서비스 뜬다 Currency Korea 저|Currency Korea 발행