블로그를 활용한 구전마케팅 전략 고찰

소개

바이럴 마케팅이 생활 곳곳에 전파되어 있는 현대 색다른 광고 문화에 대한 현재를 바라본다.

목차

제 1 장 서 론1

제 2 장 이론적 배경6
제 1 절 구전마케팅에 대한 개념과 효과6
1. 구전마케팅의 개념6
2. 구전마케팅의 효과와 중요성8
제 2 절 블로그 개념과 전략12
1. 블로그 정의와 종류12
2. 소비자의 블로그 이용 배경과 요인15
3. 블로그마케팅 현황19

제 3 장 사례 분석22
제 1 절 구전마케팅의 사례22
제 2 절 블로그마케팅의 사례30
제 3 절 블로그를 활용한 구전마케팅 전략 제안36

제 4 장 결 론39

참 고 문 헌41

본문내용

메시지나 정보의 전파 또는 확산과정에서 그 유통경로인 매체나 채널에는 여러 가지가 있으나, 이들은 크게 대인적 채널과 매스미디어 채널로 나누어 볼 수 있다. 대인적 채널은 주로 개인들의 입을 통한 정보의 유통경로를 말하며, 매스미디어 채널이란 어떤 정보나 메시지 내용이 그 정보원으로부터 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 매스미디어를 통하여 다수의 분산된 대중에게로 전파될 때의 통로를 말한다. 이들은 서로 특성이 다르기 때문에 마케팅 효과에 미치는 영향도 달라질 수 있다.(이화자,1997) 매스커뮤니케이션을 이용한 광고는 광고를 만드는 전문가들에 의해 철저한 요소들을 가지고 만들어지기 때문에 광고를 보는 수용자들에게 그 광고가 가지는 메시지의 내용을 습득시키는 것에는 구전 커뮤니케이션보다 효과적이지만, 제품이나 서비스에 대한 수용자들의 태도나 의견을 변화시키는 데 있어서는 구전 커뮤니케이션이 월등히 효과적이다. 이러한 현상은 제품이 지니고 있는 특성의 차별 때문이라 할 수 있는데, 소비자들은 특히 설명이나 광고만으로 제품의 속성에 대해서 확인할 수 없는 제품, 즉 MP3플레이어, 디지털카메라, 전자사전, 노트북,

참고자료

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· 김상범, ‘블로그 마케팅시대’ 기업들이여 파워블로거가 되라, 주간한국(http://weekly.hankooki.com), 2007/03/19.
· 김지수, 1인 미디어, 블로그의 확산과 이슈, 정보통신연구진흥원학술정보-정보통신정책16권 12호, 정보통신정책연구원, p.31~43, 2004.
· 내 품 안에 by골드, 세계에서 가장 신뢰받는 광고형태는 ‘주위사람들의 추천‘(URL : http://poom.tistory.com/372), T Story(www.tstory.com), 2009/07/12.
· 다노커뮤니케이션즈와 코리안클릭의 Netizen Profile Research for Advertising NPRA 설문조사.
· 도경남, 소비자특성과 정보특성에 따른 구전 커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구, 광고연구 제41호, p.193~211, 1998.
· 두산 엔사이버 백과사전, www.encyber.com
· 류한석, 기업 마케팅에서의 블로그 활용전략, 정보통신연구진흥원학술정보 정보산업지 2007권3호, 한국정보산업연