영화산업과마케팅 ) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
3. 참고문헌

본문내용

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
영화산업은 고위험·고수익 구조로 구성되어 있다. 따라서 소비자의 시선을 끌기 위해서는 마케팅 활동이 핵심이다. 특히 MPR(Marketing Public Relations)은 영화의 홍보와 관객 유치에 있어서 매우 중요하고 핵심적인 역할을 한다. MPR은 광고보다 자연스럽게 소비자에게 정보를 전달할 수 있는 강점을 가지고 있으며 전 단계에서 유기적으로 작용한다.
Tom Harris의 이론에 따르면, MPR은 광고보다 선행되어 시장을 자극한다. 이런 시장의 자극으로 소비자의 흥미를 유발한다. 그리고 이런 자극과 흥미에 의해 브랜드와의 감성적인 유대가 형성된다고 본다. 특히 영화는 무형의 창작물이기 때문에 개봉되기 전에는 직접 확인할 수 없는 상품이기 때문에 이런 MPR적 역할은 영화에 대한 신뢰와 기대감을 형성하게 하는 역할로서 작용한다.
영화에서의 MPR 전략은 크게 4가지로 나뉜다. 첫 번째는 퍼블리시티로 제작 초기에는 캐스팅 뉴스, 혹은 촬영 에피소드가 언론에 노출되어 이슈화를 꾀한다. 영화 제작 초기에 캐스팅된 배우에 대한 뉴스, 또는 제작이 결정된 과정에 대한 에피소드, 또는 촬영장 에피소드를 통해 뉴스와 매체를 통한 노출을 진행한다.

참고자료

· 영화산업과마케팅 강의 교안