시사미디어영어 ) 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오. The gulf between The Times and the rest of t

목차

1. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
Marketing on connected TVs is a different business in many ways from traditional cable and broadcast, so almost two in five advertisers said they’re focusing on building skill sets appropriate to the new TV universe. More than half said they plan to make sure their current teams have skills in both traditional and connected TV.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
2) 밑줄 친 부분을 표현하게 된 이유는 무엇이며, 어떻게 다른지 최대한 자세하게 설명하시오.

2. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
The gulf between The Times and the rest of the industry is vast and keeps growing: The company now has more digital subscribers than The Wall Street Journal, The Washington Post and the 250 local Gannett papers combined, according to the most recent data. And The Times employs 1,700 journalists — a huge number in an industry where total employment nationally has fallen to somewhere between 20,000 and 38,000.
The Times so dominates the news business that it has absorbed many of the people who once threatened it: The former top editors of Gawker, Recode, and Quartz are all at The Times, as are many of the reporters who first made Politico a must-read in Washington.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
2) 위 상황이 미국의 뉴스 업계에 무엇을 의미하는지 설명하시오.

3. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
The rise of The Times from wounded giant to reigning colossus has been as breathtaking as that of any start-up. As recently as 2014, print advertising was collapsing and the idea that subscribers would pay enough to support the company’s expensive global news gathering seemed like a pipe dream.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
2) 밑줄 친 부분의 의미가 무엇인지 설명하고, 결국 어떤 결과가 나왔는지를 상세하게 설명하시오.

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 –1점)
Connected TV에서의 마케팅은 전통적인 케이블 및 방송과 여러 측면에서 다르다. 즉, 기존의 케이블 TV 및 방송을 기반으로 한 광고 방식과는 다른 접근법이 필요하다는 의미이다. 이에 따라 광고업계에서도 변화하는 미디어 환경에 적응하기 위해 새로운 기술과 역량을 갖추는 것이 중요해졌다. 즉, 전통적인 방송 및 케이블 TV를 넘어 커넥티드 TV를 활용한 광고 시장의 성장 가능성을 인식하고, 이에 적합한 능력을 기르는 것이 필요하다고 판단한 것이다. 한편, 절반이 넘는 광고주들은 현재 보유한 팀이 전통적인 TV 광고 방식뿐만 아니라 커넥티드 TV 환경에서도 효과적으로 광고를 운영할 수 있는 역량을 갖추도록 할 계획이라고 밝혔다. 이는 단순히 새로운 기술을 배우는 것에 그치는 것이 아니라, 기존의 광고 전략과 새로운 디지털 광고 전략을 융합하여 활용할 수 있는 인재를 양성하는 것이 중요하다는 인식을 반영한 것이다. 다시 말해, 단순히 새로운 광고 시장이 열리는 것이 아니라, 전통적 광고 시장과 디지털 광고 시장이 공존하는 형태로 변화하고 있으며, 이에 맞춰 광고업계의 역량 강화가 필수적이라는 점을 강조하고 있다.

2) 밑줄 친 부분을 표현하게 된 이유는 무엇이며, 어떻게 다른지 최대한 자세하게 설명하시오.
밑줄 문구를 통해 강조하려는 바는, 전통적인 TV 광고 방식과 커넥티드 TV 광고 방식 간의 차이점이 존재하며, 두 가지 모두에 대한 역량을 갖추는 것이 중요하다는 점이다. 먼저, 전통적인 TV 광고는 케이블 또는 위성 방송을 통해 송출되는 광고를 의미한다.

참고자료

· 디지털로 진화한 TV광고, 커넥티드 TV광고의 현황과 전망, 장인준, 한국광고주협회, 2023-11,
· https://www.kaa.or.kr/sub05/sub05_1_2_view.html?no=174&page=1&key=%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8%EB%A1%9C%20%EC%A7%84%ED%99%94%ED%95%9C%20TV%EA%B4%91%EA%B3%A0&keyfield=
· 광고 성과 지표 이해하기, 네이버통합광고주센터, https://ads.naver.com/help/faq/268?t=1731170045455
· Why the Success of The New York Times May Be Bad News for Journalism, Ben Smith, the new york times, 2020-03-01, https://www.nytimes.com/2020/03/01/business/media/ben-smith-journalism-news-publishers-local.html?smid=nytcore-ios-share
· [해외 미디어 동향] 뉴욕타임스 유료구독자 1000만 돌파의 의미, 금준경, ,30미디어오늘, 2023-11-12,
· https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=313729