1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. 4. 소비자를 대상으로 하

소개

<통합마케팅커뮤니케이션>
주제 :
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

정보 과잉 시대의 현대 소비자는 일상적으로 방대한 마케팅 메시지에 노출되므로, 기업의 고유한 이야기가 목표 수용자에게 효과적으로 전달되어 반향을 일으키기는 점차 어려워지고 있다. 과거의 단편적, 일방적 소통 방식은 소비자의 주의를 끌거나 태도 변화를 유도하기에 역부족임이 명확해졌다. 따라서 기업의 다양한 마케팅 활동을 마치 오케스트라처럼 조화롭게 통합하여 일관된 목소리로 시너지를 창출해야 할 필요성이 절실하다. 이러한 과제에 대한 핵심 전략으로 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, 이하 IMC)이 부상한다. IMC는 다양한 마케팅 도구를 산술적으로 병행하는 것을 넘어, 각 도구가 공동 목표 달성을 위해 유기체처럼 상호보완적으로 기능하도록 설계하는 고도의 전략 체계이다. 그렇다면 IMC를 구성하는 주요 요소들은 무엇이며, 광고, PR, 판매 촉진 등 각 기법은 소비자의 의사결정에 어떻게 영향을 미치는가? 본고는 이러한 질문을 중심으로 현대 마케팅 커뮤니케이션의 제 양상을 분석하고 그 이론적·실무적 함의를 모색하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 다양한 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 일관되고 강력한 메시지를 전달함으로써 마케팅 목표를 효과적으로 달성하려는 접근 방식이다. 마치 잘 조율된 악기들이 모여 하나의 웅장한 교향곡을 만들어내듯, IMC 도구들은 각자의 독특한 역할과 기능을 수행하며 시너지를 창출한다. 현대 마케팅 환경의 복잡성과 소비자 행동의 변화는 이러한 IMC 도구들의 필요성을 더욱 절실하게 만들고 있다. 주요 6가지 도구와 그 필요성은 다음과 같다.

1) 광고 (Advertising)

(1) 개념: 명시된 광고주가 유료로 미디어를 통해 아이디어, 상품 또는 서비스에 관한 메시지를 비대인적으로 전달하는 모든 형태의 커뮤니케이션 활동이다.

참고자료

· 강승구. "통합 마케팅커뮤니케이션: 광고와 프로모션을 중심으로." 서울: 한국방송통신대학교출판부, 2010.