(마케팅커뮤니케이션) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의

소개

과목명: 마케팅커뮤니케이션
과제명
다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

본문내용

1) 대중매체광고 사례 - 현대카드
흥미를 자극하는 문구와 귀에 쏙쏙 들어오는 음악, TV를 통해 접한 소비자의 고개까지 끄덕거리게 만드는 창조적인 스토리텔링을 갖춘 현대카드 광고시리즈는 상품이나 정보에 대해 큰 내용은 담지 않되 이미지만 보여주거나 단순한 스토리텔링의 방식으로 카드를 소개해왔다.
인상 깊은 카피 중 한 가지는 광고 중간에 '지금 이 광고 화면 돌리고 싶죠? 현대카드가 돌아버린 이유, 카드의 방향을 바꾸다. 현대카드'로 카드의 방향을 바꾸는 것에 대해 여태껏 고정관념으로 생각해보지 못했던 소비자와 카드 경쟁사에게 도전장을 내미는 충격과도 같다.

2) 판촉매체광고 사례
(1) 맥심 화이트골드 커피
맥심 화이트골드는 티워머를 제작해 맥심로고를 인쇄한 머그컵을 커피와 연관된 판촉물로 화이트크리스마스의 이미지를 연출함으로써 판촉매체광고에 성공했다. 만약 매김 화이트골드 커피에 로고 및 눈꽃송이를 인쇄한 머그컵이었다면 지극히 평범했을 수 있지만 평범한 머그컵을 크리스마스 티워커 위에 올려놓음으로써 크리스마스의 커피가 지니는 의미를 효과적으로 나타냈다.

(2) KT
KT는 이른바 '쿡앤쇼'라는 유무선 통합을 기념해 다양한 판촉매체를 통한 행사를 실시했는데 쿡앤쇼 결합상품에 신규로 가입하는 사람들 중 매주 추첨해 총 1000명에게 3년 동안 매월 쿡 기본료(최대 3만2000원)를 면제해주는 혜택과 쇼 음성통화 200분 무료 제공, 2년 약정으로 집전화에 새로 가입한 고객에게 전화기를 제공

참고자료

· 우리 교재
· 트렌드를 읽어주는 해결책_광고에서 기대를 읽는 이유 북모닝CEO편집팀 저 | 북모닝CEO | 2016.08.31
· 네트워크 마케팅은 트렌드다 (4차 산업혁명! 어떤 직업으로 미래를 준비할 것인가?) 백금기 저 | 에스북 | 2017.06.30