태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 (1)

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 필요성 및 목적 1
2. 연구 문제 및 연구 방법 2

Ⅱ. 본론 2
1. 태권도의 특성 및 가치 2
2. 국내·외 태권도 품단과 응시자 및 등록도장 현황 4
3. 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 5

Ⅲ. 결론 9
1. 요약 9
2. 제언 9

Ⅳ. 참고문헌 10

본문내용

1. 연구의 필요성 및 목적

인간의 삶은 점차 나아지고 있다. 제4차 산업혁명의 시대에 접어든 현 시점에서 인간은 더이상 의, 식, 주의 기본 생활 욕구에만 관심을 가지지 않는다. 현대인들은 새로운 지식과 견문을 통해 삶의 의미를 찾고 새로운 것을 추구하는 한편, 자아를 실현하고 삶의 질을 향상시키고자 하는 욕구가 일치하며 현대인은 자신의 건강에 대해 큰 관심을 나타내고 있다(김동원, 2000). 더불어 사회의 발전과 경제 성장에 따라 적극적인 여가 활동을 하고 있으며, 개인의 행복과 건강에 안주하지 않고 더 나아가 사회적으로 인정된 방법으로 자신의 자아 욕구를 충족시키고자 하는 경향을 띈다(강동원, 1985).

이러한 사회 흐름은 인간의 삶의 목표 및 행복의 척도가 더이상 의, 식, 주에 한정되지 않고 스스로가 좋아하고 행복해질 수 있는 여러 경로를 여가 활동이라는 틀을 통해 표출하고자 하는 현대인의 의지를 확인할 수 있다. 특히 여가에서 운동은 삶의 일부분으로 자리잡혀가고 있으며, 운동이 건강과 체력을 증진시키고 심신의 기능을 향상시킨다는 점에서 현 사회에서 그 중요성이 크게 증대되고 있다(박태근, 1995).

여가 활동에서 스포츠 활동은 우리의 삶에서 많은 부분을 차지하며 특히 앉아 있는 시간이 부족하고 스마트폰의 사용 등으로 신체 활동량이 현저히 줄어든 시점에서 반드시 스포츠 활동이 필요하다. 이러한 여가 스포츠 중 태권도는 선조들의 지혜와 혼이 담긴 고유의 무술로 전신의 근육을 사용하며 기술 체계를 갖춘 격투기이다(정현도, 2002).

태권도는 올림픽 정식 종목으로 채택되었으며 현재 전 세계 206개국에서 7천여만명 이상이 수련하고 있는 지구촌의 인기있는 종목이다(김민성, 김종필, 2010). 태권도는 올바른 인격 함양과 더불어 신체 능력을 향상시키는 종목이다(국기원, 2012). 태권도는 특별한 장소의 제약 없이 전 연령대의 사람들이 성별에 상관없이 심신을 단련할 수 있으며 누구나 쉽게 배울 수 있는 접근성을 가지고 있다(대한태권도협회, 2010).

참고자료

· 강동원(1985). 한국 가정의 체육용품 사용실태와 선호도에 관한 조사 연구, 상명여자대학교 논문집, 18.
· 국기원(2002). 국기태권도교본, 오성출판사.
· 국기원(2012). 심사 평가위원 교재.
· 국기원(2023). 국기원 품단 등록 및 응시자 현황(2023년 5월).
· 김동원(2020). 상업 스포츠센터 소비자의 인구통계학적 특성과 라이프스타일이 구매 후 행동에 미치는 영향, 한국체육학회지, 39(3).
· 김민성, 김종필(2010). 초등학교 태권도 수련생의 참여동기와 수련만족이 학교생활태도에 미치는 영향, 한국체육교육학회지, 15(1), 355-369.
· 대한태권도협회(2010). 태권도역사. 대한태권도협회
· 문화체육관광부(2020). 코로나 19 피해 스포츠산업에 약 400억 추가지원, 2020.05.28. 보도자료, 세종.
· 박태근(1995). 기업체 조직원의 스포츠 활동과 조직 유효성의 관계, 경기대학교 대학원 박사학위논문.
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· 이승환(2020). POST 코로나 19 시대 태권도장 지원정책 연구, 대한무도학회, 2020(2), 68.
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· 이장원(2001). 태권도 도장의 고객만족 경영전략 개발을 위한 연구, 경희대학교 석사학위논문.
· 정현도(2002). 태권도 수련생의 동기유발을 위한 지도방법, 세계태권도문화학회지, 1(10), 91-109.
· 정현도(2016). 태권도장의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 홍보 방안, 세계태권도문화학회지, 12, 55-68.
· 최홍희(1975). 태권도지침, 서울: 광조출판사.