매스미디어론 요약 정리

소개

매스미디어론, 선학사, 이재학 지음
기말고사 요약정리입니다.

목차

1. 매스미디어와 텔레비전/라디오
2. 매스미디어와 광고
3. 매스미디어와 사회체제

본문내용

[10. 매스미디어와 텔레비전/라디오]

1. 텔레비전의 의미
∙ 서적이나 신문과는 달리 오락매체의 성격이 강함
∙ 정보와 뉴스를 제공하는 기존 미디어의 기능에 오락적 기능과 문화적 기능이 부가됨
∙ 기존의 라디오에 움직이는 화면을 입혀 볼거리를 제공함
∙ 사람들에게 한 시대의 공통된 경험의 세계를 제공하고 공유하게 하여 개인단위, 사회 단위의 매스커뮤니케이션 체계를 구축하도록 만들었다.

2. 텔레비전의 특성
1) 복합성을 갖고 있는 방송미디어
∙ 광범위한 종합적 문화 미디어
2) 문화자산을 소비하는 방송미디어
3) 현장성 있는 방송미디어
4) 사회책임적 전통의 방송미디어

3. 텔레비전의 편성
1) 편성의 의미
∙ 커뮤니케이션 과정은 어떤 내용을 기호로 표현해서 처리해 놓은 내용과 기호, 처리의 복합물이라고 할 수 있다.
∙ 따라서 방송 커뮤니케이션의 경우 메시지 내용을 프로그램, 그 메시지의 처리과정을 편성, 그리고 기호화하는 과정을 제작으로 구분할 수 있다.
∙ 방송편성 – 방송내용을 시청자에게 시간대별로 특정한 방송형식을 통해 일정 단위 시간 분량으로 보여줄 것을 결정하여 배열하는 작업
∙ 방송편성의 목표 – 시청률 확보, 균형성과 다양성의 제공, 공익의 구현, 방송국의 이미지 구축
∙ 우리 나라 – 상대 방송과의 경쟁을 전제로 한 시청률 지상주의에 몰두해 비난을 받음
(공공성의 확립 실패로 인한 신뢰성 감소, 시청률 경쟁과 오락 프로그램의 과다 편성, 주시청 시간대의 오락 프로그램 집중 편성, 동일한 프로그램
장르를 같은 시간대에 편성, 과도한 외래문화의 도입)

2) 편성의 전략
∙ 정보, 교육, 오락 분야의 균형을 유지하면서 지역간, 계층간 문제에서 공정성을 유지하는 것이 과제
∙ 채널의 다양화는 시청자의 선택권을 높이는 데 관건이 된다
(채널의 수가 제한되어 있는 경우 채널의 다양성은 더욱 중요한 편성 지표가 된다)
∙ 채널의 다양화가 프로그램의 다양화가 아닌 시장의 요구에 따라 내용이 오히려 획일화되는 것이 문제이다

참고자료

· 없음