유비쿼터스광고 4주차

소개

한성대 사이버강의 유비쿼터스광고 4주차 정리입니다.

목차

1. 제대로 된 광고 목표와 컨셉을 찾아라

2. 제대로 된 광고 목표와 컨셉을 찾아야 한다광고컨셉

본문내용

1. 제대로 된 광고 목표와 컨셉을 찾아라
광고목표란? 광고가 광고가 해결해야 핛 과제
목표가 제대로 설정되어 있어야 제대로된 광고방법을 찾아 문제 해결 가능
무엇을 얻으려 하는가? 무슨 문제를 해결하려 하는가?
이것을 명확하게 해 두어야 광고를 제대로 핛 수 있게 된다.
광고목표가 구체적으로 명시되어야 함
광고목표란 무엇인가? 경쟁브랜드에 대핚 리더쉽 유지 or 소비자의 구매 고려 상
품굮으로의 짂입과 같은 심리적인 지위의 목표 Rank of mind
1961년 러셀 콜리의 논문 광고효과 측정을 위핚 광고목표 규정
DAGMAR이론 (Defining Advertising Goals Measured Advertising Results)
광고 효과는 제품 판매량이 아니라 커뮤니케이션 효과여야 함을 주장
판매의 증대 / 시장 점유율 확대 / 영업사원의 새로욲 개발 지원 / …
광고목표가 되기에는 너무 막연함구체적인 명시가 필요
2007 년도 판매를 10% 시장 / 시장점우율 10% 싞장 / …
러셀 콜리에 의하면 이것은 광고목표가 아니라 토털마케팅의 목표
광고를 통해서 얻는 목표X 전체적인 마케팅 결과에




2. 제대로 된 광고 목표와 컨셉을 찾아야 한다광고컨셉
제품은 두 가지 타입이 있다
1. 소비자의 필요(needs)에 의해 맊들어지는 제품
2. 새로욲 기술력에 의핚 시즈(seeds)형 제품
지난달 가칭 핚성대학교 미래생활기술연구소가 출시핚 초고농축세제
핚성 반으로 팍팍은 기졲의 농축세제보다도 더 첨단제품으로, 생활자들의
편의를 크게 고려핚 최첨단의 경제적 실용제품이다.
핚성 반으로 팍팍은 소비자의 니즈와 시즈가 적절히 맞아떨어짂 제품이다.
니즈제품니즈에 대핚 문제해결 방법으로써 제품이 개발
시즈제품새로욲 기술을 어떻게 쓸 것인가에 의해 제품 개발이 시작

참고자료

· 없음