[마케팅] 마케팅조사론 중간기말기출

목차

중간고사 기출문제

1. 난방기기를 생산하는 OO전자와 XX전자는 치열한 시장점유율 경쟁을 벌이고 있다.
OO전자는 경쟁사와 유사한 상표인지도를 보유하고 있음에도 불구하고 계속적인 시장점유율 하락을 보이고 있다
(1) OO전자의 마케팅 관리자가 고려 할 수 있는 OO전자가 약세를 극복하기 위한 의사결정문제는 무엇인가?
(2) (1)과 관련하여 마케팅 조사문제는 무엇인가?
(3) OO전자의 마케팅 관리자가 마케팅 문제의 해결방안을 찾기 위해 수행하는 조사방법은 무엇인가?

2. 특정한 개념을 측정하기 위해서는 개념적 정의와 조작적 정의의 이해가 필수적이다.
(1) 측정에 있어서 개념적 정의와 조작적정의의 중요성에 대해 설명하시오
(2) "라이프 스타일" 이라는 용어에 대해 본인이 생각하는 개념적 정의는 무엇이고 이 개념적 정의에 대해 내릴 수 있는 조작적 정의를 두 가지 이상 나열하시오

3. 마케팅 조사시 자료수집 및 측정에 있어서 무엇보다 중요한 것은 조사자료의 오류를 최소화하는 것이다. 이에 대한 평가기준으로 측정과정상의 신뢰성과 타당성이 이용되고 있다.
(1) 조사자료의 신뢰성과 타당성을 검토할 수 있는 방법들은 무엇인가?
(2) 신뢰성을 향상시키기 위해 이용할 수 있는 방안을 나열하시오

4. 척도형태의 종류에 대해 설명하고 척도 형태별 사용할 수 있는 분석 방법을 비교하시오

5. 설문지 조사에서 설문지 사전조사의 역할에 대해 설명하고 개별항목을 작성할 때 유의해야 하는 사항에 대해 설명하시오

6. 외생변수의 종류와 외생변수를 통제하는 방법에 대해 설명하시오



기말고사 기출문제

1.신제품 개발과정에서 마케팅조사를 필요로 하는 부분과 이 경우 어떤 기법들이 활용되고 있는지 설명하시오.

2. 회귀분석의 목적을 설명하고 결정계수의 개념에 대해 설명하라.

3. 당신이 치약회사의 마케팅관리자라고 가정하고 소비자들이 추구하는 치약속성에 대해 요인분석의 적용과정을 살펴 보시오.

본문내용

1. 난방기기를 생산하는 OO전자와 XX전자는 치열한 시장점유율 경쟁을 벌이고 있다.
OO전자는 경쟁사와 유사한 상표인지도를 보유하고 있음에도 불구하고 계속적인 시장점유율 하락을 보이고 있다
(1) OO전자의 마케팅 관리자가 고려 할 수 있는 OO전자가 약세를 극복하기 위한 의사결정문제는 무엇인가?
마케팅 의사결정이란 마케팅관리자가 수행해야 할 과업이 무엇인지를 확인하는 것이다. OO전자와 XX전자 두 경쟁사는 유사한 상표인지도를 보유하고 있음에도 불구하고 OO전자의 시장점유율이 하락한다면 하락된 시장점유율을 회복하기 위해서 어떤 조치를 취해야 하는지 또 시장을 과거와 다르게 세분화해야 하는지를 알아 볼 필요가 있다. 이러한 경우에 꾸준한 시장점유율의 하락세는 제품의 성장기에 대한 의사결정문제를 재검토해야 할 것으로 보인다. 상품의 성장기에 들어서는 상표 포지션의 강화를 통해 시장점유율을 확대시키는 전략을 사용해야 한다. 이 시기에 의사결정문제는 경쟁사의 상품에 대한 대응방안의 수립, 시장점유율과 매출의 증가 등이 있다. 더 나아가 신제품이 도입되어야 하는가와 촉진예산을 늘려야 할 것인지 알아보는 것도 의사결정 문제이다.
(2) (1)과 관련하여 마케팅 조사문제는 무엇인가?
마케팅 조사문제란 마케팅의 의사결정에 필요한 정보와 이를 얻기 위한 최선의 방법이 무엇인지를 찾는

참고자료

· 마케팅조사원론 2판 -안광호, 임병훈