숏폼 광고의 윤리적 사회적 문제 분석

목차

1. 서론
1.1. 연구 배경
1.2. 문제 제기
1.3. 연구 목적 및 구성

2. 이론적 배경
2.1. 숏폼 플랫폼의 자극 구조와 도파민 루프
2.2. 디지털 광고 윤리의 개념과 주요 쟁점

3. 숏폼 광고가 소비 심리에 미치는 영향과 과소비 조장
3.1. 짧은 자극의 반복과 충동적 구매 반응
3.2. FOMO(Fear of Missing Out)의 상업적 활용
3.3. 플랫폼 내 ‘즉시 결제형 커머스’ 확산의 영향

4. 숏폼 광고의 중독성과 몰입 구조의 윤리적 문제
4.1. 무한 스크롤 디자인과 시간 감각의 약화
4.2. 주의력 저하와 인지적 피로
4.3. 불안·결핍 정서를 자극하는 광고 기법

5. 아동·청소년 대상 숏폼 광고의 위험성
5.1. 신체 이미지 왜곡 문제
5.2. 미성년자 대상 상업화 증가
5.3. 알고리즘 추천 기반 가치관의 편향

6. 알고리즘 기반 광고 타게팅의 윤리성
6.1. 개인정보 수집의 불투명성
6.2. 취약 계층 집중 타게팅 문제
6.3. 광고 표시의 모호성과 소비자 기만성

7. 결론

8. 참고문헌

본문내용

개요
본 연구는 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠를 중심으로 확산된 숏폼 광고가 현대 소비자, 특히 아동·청소년과 MZ세대에게 미치는 윤리적·사회적 영향을 종합적으로 분석하였다. 숏폼 플랫폼은 짧은 자극의 반복, 가변적 보상 구조, 초개인화 추천 알고리즘을 결합해 강한 몰입과 소비 행동을 유도한다. 이에 따라 충동구매 증가, FOMO 기반 소비 압박, 자기 통제력 약화 등 다양한 소비 심리 문제가 나타나고 있으며, 무한 스크롤과 중독적 인터페이스는 시간 감각 상실과 주의력 저하를 야기한다. 특히 판단능력이 성숙하지 않은 아동·청소년은 신체 이미지 왜곡, 상업적 조작 위험, 알고리즘 편향에 더 취약하다. 또한 광고 표시의 불투명성, 과도한 데이터 수집, 취약 계층에 대한 약탈적 타게팅 등 윤리적 문제가 심화되고 있다. 본 연구는 이러한 문제를 해결하기 위해 광고 표시 규제 강화, 알고리즘 투명성 제고, 플랫폼 책임성 강화, 미디어 리터러시 교육 확대 등을 제언하며, 숏폼 생태계에서의 지속가능한 디지털 광고 환경 구축의 필요성을 강조한다.

주요 키워드
숏폼 광고, 틱톡 마케팅, 알고리즘 타게팅, 중독성, 과소비, 충동구매, FOMO, 아동·청소년 보호, 디지털 광고 윤리, 개인정보, 브랜디드 콘텐츠, 플랫폼 책임성

1. 서론
1.1. 연구 배경
최근 몇 년간 디지털 콘텐츠 소비 환경은 틱톡(TikTok), 인스타그램 릴스(Reels), 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts) 등 ‘숏폼(Short-form)’ 형식의 플랫폼을 중심으로 급속히 변화하고 있다. 이들 플랫폼은 사용자가 짧은 시간 동안 높은 자극의 영상을 연속적으로 소비하는 구조를 기반으로 설계되어 있으며, 알고리즘이 사용자의 행동 데이터를 실시간으로 분석하여 최적화된 콘텐츠를 지속적으로 제시한다. 이러한 서비스 방식은 기존 미디어가 제공하던 경험과는 크게 다른 양상을 보이는데, 특히 콘텐츠 탐색 과정이 사용자의 능동적 결정이 아니라 알고리즘의 자동 추천에 의해 주도된다는 점이 주목된다.

참고자료

· Gao, P. (2022). The formation mechanism of impulse buying in short-video scenario: Perspectives from presence and customer inspiration. Frontiers in Psychology, 13, Article 870635.
· Rozendaal, E. (2023). Children’s vulnerability to advertising: An overview of four decades of research (1980s-2020s). International Journal of Advertising, 219-243.
· Lapierre, M. A., & co-authors. (2017). The effect of advertising on children and adolescents. Children and Screens Supplement.
· Gustavsson, E., & Norlander, C. (2019). Vulnerable consumers – Protecting children in digital markets. UNCTAD Technical Note.
· Huo, C. (2023). Exploring factors affecting consumer’s impulse buying behavior in live-streaming shopping. SAGE Open.