광고 윤리와 과장광고의 사회적 영향

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 윤리의 개념과 필요성
2) 과장광고의 유형과 작동 방식
3) 과장광고의 사회적 영향 분석
4) 광고 윤리 강화를 위한 개선 방향

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

개요
현대 광고는 소비자에게 정보 전달 이상의 영향을 미친다. 소비자는 광고를 단순한 홍보 수단이 아닌, 사회적 가치와 문화적 흐름을 반영한 커뮤니케이션의 형태로 받아들이고, 광고는 특정 상품의 구매 여부뿐 아니라 브랜드에 대한 신뢰, 사회적 인식, 생활양식에까지 영향을 미친다. 그러나 기술의 발전과 디지털 매체의 확산으로 광고 환경은 더욱 복잡해졌고, 사실 여부가 모호한 과장적 표현이 증가하면서 소비자 기만 문제에 대한 우려가 커지고 있다.
본 보고서는 광고 윤리의 개념과 필요성을 기반으로 과장광고가 소비자·기업·사회 전반에 미치는 영향을 분석한다. 또한 실제 사례를 중심으로 문제점을 검토하고, 향후 광고 시장의 책임성을 강화하기 위한 개선 방향을 제시하고자 한다.

주요 키워드
광고 윤리, 과장광고, 소비자 신뢰, 정보 비대칭, 기만적 표현, 브랜드 책임, 시장 건전성

서론
연구 배경
광고 산업은 오랜 기간 시장 경제와 함께 성장해 왔다. 광고는 상품 정보를 제공하고 소비자의 선택을 돕는 중요한 역할을 수행해왔지만, 경쟁이 치열해질수록 기업은 소비자의 관심을 끌기 위해 더욱 자극적인 표현을 사용하기 시작했다. 문제는 이러한 표현이 일정 수준을 넘어서면 소비자의 판단을 왜곡하고, 광고에 대한 근본적 신뢰를 저해하는 결과로 이어진다는 점이다. 특히 디지털 플랫폼 광고는 짧은 노출 시간에 최대 효과를 얻기 위해 자극적이고 과장된 이미지·문구를 사용하는 경우가 많아 사회적 논란이 반복되고 있다.

참고자료

· Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
· Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
· O’Barr, W. (2010). Advertising & Society Review. Duke University Press.
· 김광수 (2018). 광고학: 비판적 시각과 전략적 사고. 한나래아카데미.
· 한상필 (2019). 현대광고와 PR의 이해. 한경사.
· 박성현 (2020). 감성광고의 소구 유형이 브랜드 이미지 및 구매 의도에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회논문지.
· 방송통신위원회 (2023). 온라인 광고 이용자 보호 가이드라인.
· 공정거래위원회 (2022). 표시·광고의 공정화에 관한 법률 해설서.