SNS 인플루언서 마케팅의 장단점 비교 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 인플루언서 마케팅의 이론적 배경과 현황
2) 인플루언서 마케팅의 장점
3) 인플루언서 마케팅의 단점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

개요
SNS 기반의 인플루언서 마케팅은 기업과 소비자 간의 소통 양식을 근본적으로 변화시키며 디지털 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡았다. 특히 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 활동하는 인플루언서는 개인적 경험과 감정, 생활 방식 등을 공유하며 팔로워와 긴밀한 관계를 형성한다. 이러한 친밀성은 기존 매스미디어 광고가 갖지 못한 설득력과 신뢰도를 확보하게 해 기업의 주요 홍보 채널로 활용되고 있다. 그러나 급속한 시장 확대는 동시에 뒷광고 논란, 인플루언서 개인의 돌발 행동으로 인한 브랜드 리스크, 성과 측정의 어려움 등 여러 문제도 드러냈다. 본 보고서는 인플루언서 마케팅의 구조적 장점과 한계를 균형 있게 분석하고, 향후 기업이 안정적인 마케팅 전략을 구축하기 위해 고려해야 할 방향성을 제시하는 것을 목표로 한다.

주요 키워드
인플루언서 마케팅, 준사회적 상호작용, 소비자 신뢰, SNS, 브랜드 리스크, 진정성, 오피니언 리더

서론
디지털 미디어의 확대는 소비자가 정보를 소비하는 방식에 큰 변화를 가져왔다. 과거 광고는 기업이 일방적으로 전달하는 형태였지만, 오늘날 소비자는 보다 신뢰할 수 있는 경로를 통해 정보를 얻고 판단하려는 경향을 보인다. 글로벌 소비자 조사에서도 소비자의 다수가 공식 광고보다 또래나 지인의 추천, 온라인 후기, SNS 창작자의 경험담을 더 신뢰한다고 나타났다. 이러한 변화는 인플루언서 마케팅이 성장할 수 있는 토대를 마련했다.

참고자료

· 김상훈. 2021. 인플루언서 마케팅: 이론과 실제. 커뮤니케이션북스.
· 이승윤. 2019. 디지털 소셜 미디어 마케팅. 박영사.
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