[A+]한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향 확인 적절한 조사방법을 설명 실제 유사사례를 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오

소개

< 시장조사론 >
한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례를 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 신제품 매출의 유관관계 확인을 위한 적절한 조사방법
2. 해당 방법이 적절한 이유
3. 실제 기업의 광고 사례
4. 나의 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대의 경쟁적인 시장에서는 단순히 좋은 제품을 출시하는 것만으로는 충분치 않다. 특히 신제품이라는 이름표를 단 제품은 처음부터 소비자의 관심을 끌기가 쉽지 않다. 그래서 많은 기업이 출시 직후 광고 전략에 큰 무게를 두는데, 이 결정은 단순한 직관이라기보다는 치밀한 계획과 분석을 기반으로 해야 한다. 광고비를 아무렇게나 집행하고 끝내면 기업은 비용만 낭비할 위험이 있다.
하지만 진짜 어려운 것은 광고를 한 뒤에, 그것이 실제로 매출에 얼마나 영향을 미쳤는지를 명확히 평가하는 일이다. 광고를 집행한 시점과 매출이 오른 시점을 단순히 비교하는 것만으로는 충분치 않다. 왜냐면 매출에는 계절성, 경쟁사의 프로모션, 유통망 변화, 소비 트렌드 등 다양한 요인이 동시에 작용하기 때문이다. 따라서 기업은 광고 효과를 측정하기 위해 체계적인 조사방법과 분석틀을 마련해야 한다.
이 과제에서는, 한 기업이 신제품을 출시하고 광고 캠페인을 집행한 뒤 시간 경과 후 광고가 신제품 매출에 미친 영향을 조사한다고 가정하자. 나는 이를 어떻게 조사할 수 있을지, 어떤 방법이 가장 적절한지, 그리고 왜 그 방법이 타당한지 논의할 것이다. 또한 실제 기업의 유사한 사례를 찾아 분석하면서 이론적 논의가 실무에서 어떻게 구현되는지도 살펴본다.

Ⅱ. 본론

1. 광고와 신제품 매출의 유관관계 확인을 위한 적절한 조사방법

광고가 신제품 매출에 미친 영향을 확인하기 위해 가장 적절한 방법 중 하나는 시계열 분석(Time Series Analysis)이다. 왜 시계열 분석이 좋을까? 간단히 말하면, 신제품 출시 전후의 매출 데이터를 시간 순서대로 분석하면, 광고 캠페인 시점과 매출 변화 사이의 패턴을 직관적으로 확인할 수 있기 때문이다.

참고자료

· 이상윤, 유통시장조사론, 두남 2016
· 최하눌, 시장조사론, 계명대학교출판부, 2013
· 김광소 외, 광고학, 한나래아카데미, 2014
· 최영균 외, 광고학개론, 이프레스,. 2022