[보고서] 일본의 공유경제 속 한국의 일본 진출전략

소개

※ 본 보고서는 일본의 사회문화적 맥락을 토대로 ‘공유경제 시대의 한·일 소비 트렌드 비교와 한국의 실질적 진출 전략’ 을 체계적으로 정리한 실용적 분석서입니다.

◆ 개요

해당 보고서는 일본의 소비문화 변화와 공유경제 확산을 중심으로, 한국 기업이 일본 시장에 진출할 때 고려해야 할 문화적 가치관·경제적 구조·사회적 특성을 종합적으로 분석한 보고서입니다.

‘소유에서 공유로’라는 전환이 일본 사회에서 어떻게 형성되었는지, 그리고 이러한 변화 속에서 한국이 어떠한 전략적 접근으로 일본 시장에 진입할 수 있을지를 문화·경제·기술 세 측면에서 구체적으로 다루었습니다.

◆ 내용 구성

① 머리말
　└ 한국과 일본의 역사·지리적 공통점 및 소비문화 유사성
　└ 일본의 생활문화와 소비행태 연구 필요성 제기

② 소비문화 분석
　└ 일본의 소비문화를 변화시키는 핵심 가치: ‘일상생활의 소중함’
　└ 일상에서의 안정·공감·실용을 중시하는 일본의 문화적 속성과
　　 ‘소유보다 경험’을 중시하는 가치관이 공유경제 확산의 토대가 되었음을 설명

③ 한국과 일본의 공통된 소비문화: 공유경제
　└ 미니멀리즘(모노 하나레)과 공유경제의 상관관계 분석
　└ 밀레니얼 세대의 경제·문화적 배경 속에서 나타난 ‘소유 절제형 소비’
　└ 일본 내 공유경제 사례
　　　- 패션 공유 플랫폼 ‘WEAR’
　　　- 렌탈 패션 서비스 ‘에어클로젯’, ‘슈트박스’
　　　- 자전거 정액제 ‘챠리컴퍼니’, 육아용품 렌탈 ‘렌티오’ 등
　└ 한국과 일본 소비자 모두 경험 중심 소비로 이동하고 있음을 분석

④ 한국의 일본 진출 전략
　└ 일본의 ‘일상 중심 소비’ 특성에 맞춘 현지화 전략 제안
　　(1) 건강·의료 서비스 분야 진출
　　　　- 고령화 사회 맞춤형 헬스케어 및 ICT 기반 간병 시스템
　　(2) 물류·운송 산업 진출
　　　　- 자율주행 및 무인운송 기술로 고령화 인력 문제 해결
　　(3) 금융서비스 혁신 진출
　　　　- 전자결제·데이터 금융을 통한 비현금 사회 실현 및 보안 강화

⑤ 맺음말
　└ 일본의 소비문화는 ‘큰 것보다 일상’을 중시하며,
　　 이는 한국이 배워야 할 지속 가능한 문화적 방향임을 강조
　└ 공유경제를 중심으로 한 한·일 소비 트렌드의 유사성 확인 및
　　 향후 한국 기업의 일본 시장 진출 전략적 시사점 제시

목차

1) 머리말

2) 소비문화
1- 일본의 소비문화를 변화시키는 가치관: 일상생활의 소중함
2- 한국과 일본의 공통된 소비문화: 공유경제

4) 한국의 일본 진출 전략

5) 맺음말

본문내용

일본은 2~3년 전부터 삶을 단순화시키고 능동적인 삶을 추구하는 ‘모노 하나레(もの はなれ)미니멀리즘’ 문화가 진행 중이다. 과거 과도한 소비생활을 반성하고 소비절제와 함께 필요 없는 것을 버림으로써 시간과 관심을 경험의 가치로 바꾸는 데에 의의를 두고 있으며 이러한 미니멀 라이프는 공유경제를 활성화시켰다.
미니멀 라이프의 시작은 사회적, 경제적인 이유에 있다. 현재 소비 문화를 이끄는 1990년대 출생한 밀레니얼 세대는 경제적 이유뿐 만 아니라 자신의 삶에 더 집중하고자 문화적 생활에 집중하고자 하는 경향이 커져 1인 가구가 증가하고 있다.

<중 략>

이때 단순히 기술력이 뛰어난 제품이나 서비스가 아닌, 일본인이 필요로 하는 일상생활 속 니즈를 정확히 파악한 제품이어야 할 것이다. 즉, 건강, 수명연장 등 일상생활에 지장을 초래하는 문제들을 해결해주는 한국의 진출 방향은 다음과 같다.
첫째, 고령인구의 증가로 생산성의 저하가 현저해지는 가운데 국민의 건강관리, 간병, 예방, 자립지원을 주축으로 한 새로운 건강, 의료, 간병시스템을 구축한 ICT기술 등을 활용하여 건강수명을 연장시킬 수 있는 의료 서비스 진출 ......

<중 략>

참고자료

· 전선규 (1996). 우리나라 소비자 문화의 변화 형태. 마케팅연구, 11(1), 1-17
· 이진희 (2020). 일본 소비문화의 변화 -소유에서 공유로-. 일본문화연구, 74, 225-238.
· 정근하, 노영희 (2020). 한·일 정부 융합기술 투자전략에서 나타난 사회문화적 특징 비교분석. 일어일문 학, 86, 257-276
· 정근하, 노영희 (2019). 일본의 융합기술 활용에서 나타난 일본문화 특징 연구 -미래투자전략 2017-Society 5.0 실현을 향한 변혁을 중심으로-. 일본문화학보, 82, 27-45
· 임경택 (2006). 이벤트성 외래축제를 통해 본 일본의 소비문화의 양상. 비교문화연구, 12(2), 123-149