모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오.

소개

광고학
모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고기획의 준비 단계
2) 광고 전략의 전개
3) 광고 실행 및 평가

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고는 현대 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 수단으로서 기업과 소비자를 연결하는 중요한 다리 역할을 한다. 성공적인 광고 캠페인 뒤에는 철저한 기획과 전략이 존재하며, 이는 광고의 성패를 좌우하는 결정적 요소로 인식된다. 특히 디지털 기술의 발전과 매체 환경의 변화로 광고 형태가 콘텐츠화되고 소비자 참여를 유도하는 방향으로 나아가고 있지만, 이러한 변화 속에서도 광고기획 프로세스의 기본 원칙과 단계는 여전히 중요한 의미를 가진다. 실제 현실에서는 뛰어난 광고가 단순한 제품 홍보를 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 소비되는 사례도 나타나고 있다. 예를 들어 최근 한 기업의 비데 광고는 영화 같은 연출과 언어유희를 통해 한 달 만에 3천만 뷰 이상의 조회수를 기록하며 화제가 되었다. 이처럼 사회적 관심을 불러일으킨 광고 캠페인은 우연이 아니라 철저한 사전 기획과 창의적 전략의 산물이라고 볼 수 있다. 본 과제에서는 효과적이고 모범적인 광고기획 프로세스의 단계별 내용을 체계적으로 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고기획의 준비 단계
모범적인 광고기획은 철저한 상황분석에서 출발한다. 광고주가 처한 마케팅 환경과 광고를 통해 해결하려는 과제를 명확히 파악하는 것이 우선이다. 이를 위해 시장 현황, 소비자 특성, 제품 경쟁력, 경쟁사 동향 등을 다각적으로 분석한다.

참고자료

· 광고학 강의교안.
· 손동진, & 김혜경. (2017). 소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구: 올레드 TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로. 광고 PR 실학연구, 10(2), 64-95.
· 용대장. (2024). 광고 캠페인, 그 시작과 끝. 용대장. https://brunch.co.kr/@secret-yh/43
· 유창재. (2025). 올해 첫 금연 광고는? '전담하지마'... "전자담배도 노담". 오마이뉴스.
· https://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0003121811&CMPT_CD=SEARCH
· 하재인. (2025). 광고가 돈이 되는 시대…콘텐츠로 진화한 기업광고 [한양경제]. 경기일보.
· https://www.kyeonggi.com/article/*************3