MZ세대의 소비 트렌드와 기업 마케팅 전략 변화

소개

MZ세대의 소비 트렌드와 기업 마케팅 전략 변화에 대하여 구체적으로 자세히 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. MZ세대의 소비 트렌드의 주요 특징
2. MZ세대의 소비 트렌드에 대응한 기업들의 마케팅 전략 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업의 마케팅 환경은 빠르게 변화하는 소비자 특성과 사회적 흐름 속에서 끊임없이 새롭게 조정되고 있다. 특히 소비 시장은 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)의 부상으로 빠르게 변화하고 있다. 이런 상황에서 MZ세대가 소비의 주축으로 부상하면서 기업들은 과거와는 전혀 다른 소비 패턴과 가치관을 고려한 전략을 마련할 필요성이 커졌다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고, 개성을 중시하며, 가치 지향적인 소비 행태를 보인다. 이들은 전통적인 소비 패턴과는 달리 개인화, 지속 가능성, 경험 중심의 소비를 선호하며, 소셜 미디어와 같은 디지털 플랫폼을 통해 브랜드와 적극적으로 소통한다. MZ세대는 디지털 네이티브로서 온라인과 모바일을 중심으로 한 정보 탐색과 소비 활동에 능숙하며, 개인의 개성과 가치를 중시하는 특성을 보인다. 또한 가격 대비 효용뿐 아니라 경험, 사회적 의미, 친환경성과 같은 비물질적 가치에도 높은 관심을 기울인다. 이러한 변화는 기업의 마케팅 전략에도 큰 영향을 미치고 있다. 단순한 제품 판매를 넘어 스토리텔링, 브랜드 정체성 구축, 지속가능성 강조, 참여형 캠페인 등 다양한 방식이 도입되며, 고객과의 상호작용을 강화하는 방향으로 전환되고 있다. 이러한 MZ세대의 독특한 소비 트렌드는 기업들에게 새로운 도전과 기회를 동시에 제시하고 있다.

참고자료

· 김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
· 김아현 저, MZ세대의 소비성향을 반영한 디자인 가치가 구독 가전 구매 의도에 미치는 영향, 한양대학교, 2025
· 하지황 저, 인스타그램 인플루언서에 대한 관여도가 MZ세대의 소비의도에 미치는 영향, 연세대학교, 2022
· 우리銀, 세대별 맞춤형 앱 화면 서비스 선봬, 황병서, 이데일리, 2021.
· 복준영 저, 마케팅 관리론, 북페리타, 2019
· 김재휘, 이병관 외 3명 저, 소비자 심리학, 학지사, 2025