시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1). 척도의 개념과 유형
2). 척도의 적용 사례: 대한민국 프로야구팀 선호도 조사

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

시장조사에서 '척도(Scale)'는 소비자의 태도, 인식, 선호 등을 측정하는 핵심 도구이다. 특히 스포츠 분야에서는 팬들의 팀 선호도를 파악하는 데 척도가 중요한 역할을 한다. 대한민국 프로야구는 지역 연고와 팬 문화가 강하게 형성되어 있어, 팀 선호도 조사를 통해 마케팅 전략을 수립하고 팬 서비스를 개선하는 데 도움이 되어 오늘의 주제를 선정하였다.
척도는 20세기 초 심리학과 사회과학 분야에서 시작되어, 현재는 다양한 분야에서 활용되고 있다. 대한민국 프로야구는 1982년 시작된 이후, 각 팀의 팬층이 형성되었고, 이를 파악하기 위한 선호도 조사가 정기적으로 이루어지고 있다. 최근에는 한국갤럽과 같은 기관에서 정기적으로 프로야구팀 선호도 조사를 실시하고 있다. 오늘은 국내 프로야구팀의 선호도 조사를 통해 척도의 개념과 유형, 어떻게 실제로 활용되는 지를 알아보려고 한다.

참고자료

· 사회조사방법론의 이해, 김응렬, 고려대학교출판부, 2001
· 프로야구에 대한 여론조사, 한국갤럽, 2025.03.27