서디평(서울디지털평생교육원)-광고학,학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.(레포트 만점, 백분위 100)

소개

"서디평(서울디지털평생교육원)-광고학,학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.(레포트 만점, 백분위 100)"에 대한 내용입니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. IMC 전략의 정의 및 개념
2. 제품 설정
1) 슬립온(Sleep-on)
3. 상황분석
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적 특성
3) 지리적 특성
4. 목표설정
1) 단기목표
2) 중기목표
3) 장기목표
5. IMC 마케팅 커뮤니케이션 방식별 전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

현대에는 디지털 기술의 급속한 발전과 다양한 미디어 및 SNS 채널의 등장으로 인해 소비자는 더 많은 정보에 노출되고 있으며, 브랜드의 인지도 역시 이러한 노출효과에 영향을 크게 받고 있다. 이전에는 제품의 기능과 가격만을 고려해 제품을 선택하였다면 이제는 브랜드가 말하고자 하는 가치, 더 나아가 기업이 주는 메시지와 사회적 책임까지도 종합적으로 고려해 구매 판단을 내리게 된다. 이러한 변화로 인해 기업들은 소비자에게 접근 할 때 단순하게 접근하는 것이 아닌 여러 요소들을 유기적으로 연결하여 다각화시켜 접근해야 한다. 이에 예전의 하나의 매체에 치중해 광고하는 마케팅이 아닌 새로운 마케팅 수업이 필요하게 된 것이다.

이러한 필요에 의해 등장한 개념이 바로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communications)이다. IMC는 광고, 홍보, 디지털 마케팅, PR, 직접마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합하여 소비자들에게 접근하는 마케팅 방식이다. 각각의 마케팅은 따로 마케팅하여 효과를 얻기보다는 서로 통합하여 기업의 이미지와 브랜드의 가치를 결정하게 하는 마케팅이다.

현대는 정보의 바다라고 불리는 만큼 수많은 정보가 있어 정보를 몰라 제품을 구매하지 못하는 경우는 거의 없다. 그래서 마케팅을 할 때 어떻게 소비자층에게 긍정적으로 접근할 수 있는지가 중요한 요소로 작용하게 된다. 같은 내용을 전달하는 마켓팅이라도 타겟층에게 어떠한 매체를 통해 소통하고, 어떠한 말투, 어떠한 연상을 일으키는지 감성적으로 연관시키는 것 또한 현대의 마케팅에 있어서 중요한 성공 요소라고 할 수 있다.

본 과제에서는 이러한 IMC 전략의 정의 및 개념에 대해 살펴보고, 슬리온이라는 수면에 도움을 주는 음료를 가상의 제품을 설정한 뒤 해당 제품을 소비자에게 효과적으로 알릴 수 있는 IMC 전략을 수립해보고자 한다.

참고자료

· Kitchen, P. J., Brignell, J., Li, T., & Jones, G. S. (2004). The emergence of IMC: a theoretical perspective. Journal of advertising research, 44(1), 19-30.
· 조정식, & 성민정. (2014). 커뮤니케이션 패러다임의 전환 및 발전: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 문헌 분석을 중심으로. 광고학연구, 25(8), 35-70.
· 강경수. (2013). 시장지향성과 IMC 활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고홍보학보, 15(3), 332-367.